sábado, 19 de diciembre de 2009

rumores y realidades cuando se acaba 2009

Viajar a Madrid la mayoría de las veces es encontrarse con rumores sobre los medios de comunicación que en un tanto por ciento elevado se acaban materializando en noticia.

Es el caso de las fusiones de las televisiones. Me contaron que lo de Tele 5 y Prisa se anunciaba inminentemente y así fue, me dijeron que lo de Antena 3 y la Sexta estaba más verde, pero que se precipitaría en el momento en que sus competidores cerraran el trato. Había una especie de carrera entre los cuatro grupos de comunicación por llegar los primeros al altar del matrimonio.

Quizás por eso el consejero delegado de la Sexta anunció que en breve daría la noticia de quién sería su novia. Contreras quería casarse y se mordió la lengua. El novio no tenía necesidad de guardar secreto, pero la novia no podía aparecer porque había de guardar el debido recato y prudencia que le exige el ser una novia cotizada que le obliga a comunicar sus pretensiones a la CNMV.
Pero, al parecer, más rumores indican que el acuerdo con el grupo de Roures no es nada fácil. Es un duro negociador que sigue y controla minuciosamente cada linea de cada contrato y las prisas por alcanzar un acuerdo con el grupo de Lara no le moverán de sus posiciones con el fin de llevarse una buena tajada en la gestión de la nueva sociedad que surja .

Me imagino las negociaciones frenéticas que se estarán llevando a cabo para llegar segundos a la fusión ,pero a poca distancia de su competidor. El margen de algo más de dos puntos en la audiencia a favor de "la nueva Tele 5" se puede concretar en mucha diferencia en el trozo de pastel publicitario que se comerán los primeros. Además es muy importante poder negociar las condiciones con los anunciantes a primeros de año, máximo cuando éstos se van a quedar huérfanos de la televisión pública estatal.

Creo que las fusiones volverán a hacer incrementar el "gap" de la publicidad en favor de la televisión y en contra de la prensa.

Siguiendo con los rumores y la realidad ,también se comenta los nuevos intentos que está llevando a cabo Grupo Zeta por vender todo o parte de su patrimonio editorial.
Parece prácticamente cerrada la venta del diario Mediterráneo de Castellón a grupo Vocento que así incrementaría su posición en la comunidad valenciana al haber adquirido mayor presencia accionarial en Las Provincias.
Mediterráneo es una de las pocas joyas de Zeta que ha sido muy rentable y que tuve la ocasión de comprar para el Grupo hace algo más de quince años cuando estaba en manos del partido socialista valenciano y de un curioso constructor.

También me contaron en Madrid que Javier Moll, alentado por La Caixa (máxima tuteladora de las finanzas de Zeta) había acabado una auditoria del Grupo de Asensio con intención de adquirir
los periódicos de Catalunya, Aragón y el deportivo Sport. Finalmente los rumores dicen que a Moll no le ha interesado la operación o el precio de la operación para ser más exactos y ha desistido por segunda vez.

Zeta está negociando una alianza publicitaria con Prisa por la que pondrían en el mismo saco al Periódico de Catalunya y a El País. Otra vez buscando la fusión de las audiencias.

Así es que unos se integran y otros se desintegran. Este es el panorama de rumores que me encontré en Madrid y sólo estuve unas horas, pero esto de los medios da para mucho sobre todo cuando el 2009 ha sido tan crítico y el 2010 se ve tan incierto.

Los rumores dicen que este año que se acaba la prensa en su conjunto estará en números negativos tras habernos contado el libro blanco de la AEDE que en el anterior el beneficio descendió un 95%,

Quiero ser optimista porque un año que acaba en 10 sólo puede ser eso, un año 10, y algunos buscan posiciones de ventaja en los estertores de un año horríbilis para los medios en general.

domingo, 13 de diciembre de 2009

LA REALIDAD AUMENTADA DE ESQUIRE


La Revista ESQUIRE en EEUU ha realizado en su ejemplar del mes de diciembre una experiencia que denomina "La realidad aumentada" en la que la combinación de unos pictogramas impresos en cinco de sus diferentes reportajes junto con nuestro ordenador genera en la pantalla de este una ampliación de los temas con animación multimedia y sonido.

Para visualizar estas películas hay que descargarse previamente un programa que está en la página web de la revista www.esquire.com/AR , automáticamente se encenderá la cámara de nuestro pc o mac (si no tenemos cámara integrada el programa nos presta una ) y situar el picto a unos 30 centimetros de ella para que inmediatamente podamos ver con movimiento y sonido los cinco artículos de la revista.

Se trata de una nueva experiencia en la que se combina el papel con lo digital abriendo nuevas posibilidades a las revistas e imagino que a los diarios.

Cuida muy bien la revista el comunicar que el reportaje impreso es "la realidad" y que la tecnología utilizada permite aumentar esta realidad, no distorsionarla.

La experiencia la ha pagado un anunciante de coches que utiliza una doble página de la revista sólo para poner su logo en una esquina de ésta y el correspondiente pictograma digital. No se ve ni una sola fotografía de sus vehículos por lo que sólo se puede acceder a su mensaje a través del sistema de combinación entre la pantalla del ordenador y la revista.

Le pedí a una amiga que trabaja en New York que me reservara un par de ejemplares de la revista y hoy estuve probando el sistema que me pareció genial .Vi , entre otros, un video de la actriz Gillian Jacobs y escuché un fabuloso JAZZ del músico Robert Glasper.

Esquire anuncia más temas en este formato de AR. Ojalá Andrés Rodriguez editor de la revista en España pueda mostrarnos algunos artículos de su estupenda revista en este formato. Le animo a ello, sólo es cuestión de encontrar un anunciante que le sufrague los gastos del proyecto y que quiera tomar el riesgo de esta modernidad.

Aunque sería bueno saber escoger los temas a los que aumentar la realidad la realidad. Ya se sabe que en nuestro país la realidad , a veces, es muy dura.

sábado, 5 de diciembre de 2009

COMO GOOGLE PUEDE AYUDAR A LOS PERIODICOS

Por su interés me he permitido traducir un artículo publicado por el CEO de GOOGLE, Eric Schmidt , en el Wall Street Journal de hace un par de días. Es significativo que lo haga en el diario propiedad de Rupert Murdoch quién ha lanzado una cruzada contra el uso de sus contenidos por parte de GOOGLE. El artículo de opinión apareció destacado en las páginas de opinión del diario y lo transcribo casi literalmente:


"Es el año 2015, mi pequeño compacto en mi mano me envía el mundo entero, una nueva historia en cada momento. Veo mis periódicos y revistas favoritas en tiempo real, como si estuvieran impresas sin tener que esperar a que éstas se descarguen.

Este pequeño aparato sabe quien soy yo, lo que me gusta y lo que necesito siempre leer. También me envía historias a mi medida.

Una noticia del Wall street Journal escrita desde Al Gomhuria, Egipto, me la traduce automáticamente del árabe al inglés.

Algunas de estas historias son parte de un paquete de suscripción mensual, de otras tengo sólo unos titulares previos gratis que puedo leer completos por muy poco dinero. A otras puedo acceder porque me las paga la publicidad que aparece en mi compacto, pero no son anuncios estáticos de productos que yo no consumo. En función de las noticias que me gustan , la publicidad se hace también a medida de lo que me interesa y puedo precisar.

Los publicitarios están interesados en invertir mucho dinero en este tipo de target.

Hay que recorrer todavía un largo camino con respecto a donde estamos ahora.

La tecnología actual es , con seguridad, muy antigua. Yo puedo pasar las páginas de la edición física del WSJ mucho más rápida y comodamente que en su edición online y cuando entro en su site, me tratan como a un desconocido.

Cuando pienso en la actual crisis de la industria de los impresos, creo que se trata de una lucha de la tecnología tradicional por adaptarse a los cambios de este problemático mundo.

Es una historia muy familiar que la radio y la televisión acabaron con los periódicos de la tarde y que las noticias non stop durante 24 horas han convertido a los periódicos literalmente en portadores de viejas noticias.

Ahora internet ha roto la cohesión de las noticias empaquetadas con artículos aislados que se leen individualmente o a través de blogs y buscadores. A esto le llamamos internamente la unidad atómica de consumo.

Desgraciadamente para los periódicos, la presión de los ingresos de publicidad derivados hacia internet, les ha causado un gran quebranto.

La elección de los publicitarios hacia el target de internet es una elección , por ejemplo entre The Chronicle o el Examiner de San Francisco. Después llegó Craig List con la posibilidad de insertar anuncios clasificados gratuitos, seguido por ebuy y otros especialistas en websides,

Ahora los motores de búsqueda de GOOGLE conectan directamente a los publicitarios con los consumidores que esperan que les compren sus productos.

Cuando se van reduciendo los ingresos de los periódicos, sus frustrados ejecutivos buscan a alguien a quien echar la culpa.

Muchos de ellos habitualmente se la imputan a GOOGLE porque ven como todo el negocio de sus consumidores se desplaza hacia el buscador, sin obtener retornos significativos.

Yo lo veo desde otro punto de vista.

GOOGLE es un gran medio de promoción , envíamos online las noticias publicadas a través de mil millones de clicks mensualmente y más de 3000 millones de visitas extras desde otros de nuestros servicios.

Esto es 100.000 oportunidades por minuto para ganar lectores fieles y generar ingresos de forma gratuita.

En términos de copyright nosotros sólo exponemos los titulares y unas cuantas líneas de cada noticia. Si los lectores quieren leer los contenidos completos tienen que entrar en la web de cada periódico. Hay excepciones, pero para ello llegamos a cuerdos con los periódicos.

No es cierta la reclamación que tenemos sobre que estamos obteniendo grandes beneficios con los contenidos de los periódicos. Nosotros buscamos el dinero principalmente en los anunciantes y sus productos. Si alguien letrea sobre cámaras digitales recibe anuncios sobre estas cámaras.

La típica búsqueda de una noticia sobre Afghanistán no genera apenas anuncios. Los ingresos generados por las noticias son una ínfima fracción de los ingresos de nuestro buscador.

Es comprensible que se busque a alguien a quien echar la culpa, pero como Rupert Murdoch ha dicho esta complacencia es causada por pasados monopolios , no por la tecnología y esa es la verdadera amenaza para la industria de los periódicos.

Reconocemos, sin embargo, que una crisis por reunir noticias no es justamente la razón de la crisis de los periódicos.

El flujo de la información desde diversos puntos de vista y el análisis de éstos es crítico para el funcionamiento de la democracia.

También reconocemos que está siendo muy difícil que los diarios obtengan dinero por su contenido online, pero justamente esto no es la única causa de los problemas de la industria periodística y su solución no puede ser aislada u sólo por este motivo.

Queremos trabajar conjuntamente con los editores para ayudarles a construir grandes audiencias, mejores y más fieles lectores y a que hagan más dinero con ellos.

El desafío está en la utilización y desarrollo de la tecnología para conseguir nuevos caminos, tanto para llegar a los lectores de forma permanente y , como nuevos caminos para obtener ingresos, combinando un acceso libre y gratuito y otro pagado.

Creo que también tiene que cambiar el tono del debate, reconocviendo quer debemos trabajar juntos para hacer realidad el compromiso el periodismo en la era digital.

GOOGLE es serio en esto. Estamos comprobando ya con más de tres docenas de nuestros partners entre los grandes grupos periodísticos un servicio de GOOGLE llamado FAST FLIP. La práctica nos confirma que cuanto más fácil es la tecnología para leer los artículos , más lectores tienen. Nuestros partners consiguen la mayoría de los ingresos generados en el display de anuncios que se insertan la lado de estos contenidos.

No es excluyente, como al parecer, piensan algunos periódicos, escoger entre cobrar por acceso a sus contenidos o tener links de éstos en GOOGLE NEWS o GOOGLE SEARCH, pueden hacer ambas cosas.

Esto es el comienzo. Juntos podemos ir más lejos con esta nueva herramienta de noticias que está en la línea de salida.

La aceleración que le dará la sofisticación de los teléfonos móviles será tremenda.

Como muchos de estos móviles están conectados a internet, están enviando noticias, historias, informaciones económicas y publicidad permanentemente.

Estos teléfonos conocen nuestra ubicación geográfica y nos proveen de contenidos relevantes en cada lugar.

Necesitaremos más noticias, más comentarios, más oportunidades de debate en el futuro, no menos.

Los buenos periódicos siempre buscan ser un espejo donde se mire su comunidad. Ahora pueden ofrecerle una plaza digital a sus lectores donde se congreguen y debatan. Al igual que hemos visto diferentes modelos de televisión de pago que han incrementado e implicado a nuevos proveedores, creo que pasará lo mismo con los periódicos.

Podríamos ver fácilmente un libre accesos a los contenidos para un mercado de masas soportado por la publicidad conviviendo con el equivalente a una suscripción pay per view para nichos de lectores.

Ciertamente no creo que internet sea la muerte de los periódicos.

A través de la innovación y la tecnología pueden refundarse con vitalidad. El video no mató a la estrella de la radio. Creó un hueco para una adicional y nueva industria."

miércoles, 2 de diciembre de 2009

EL MUNDO ESTA EN AMERICA

Hoy estuve en la presentación que hizo el diario EL MUNDO en el Metropolitan Club de New York de su web www.elmundo.es América.

En el marco de su 20 aniversario, Unidad Editorial invitó a varios presidentes de compañías españolas para que explicaran sus éxitos en la internacionalización de sus actividades. Ahí estuvieron nada menos que Emilio Botín del Banco Santander, Antonio Brufau, de REPSOL YPF, Borja Prado de Endesa , Florentino Pérez de ACS y del Real Madrid este último hasta con "power point" más indicado para presentarse en una junta de accionistas .

El acto lo cerró oficialmente el ministro de Industria Miguél Sebastián y culinariamente el cocinero asturiano José Andrés que lleva dieciocho años en EEUU cosechando un éxito sin precedentes con su restaurante en Washington y que comentó que los 45 dólares con los que llegó a New York los ha convertido en una facturación de 60 millones con 800 empleados y sirviendo en este país más de 8000 comidas diarias.El sueño américano.

Florentino está tunelando una parte del metro de New York y pavimentando miles de kilómetros de autopistas américanas, Botín compra bancos en Brasil , Chile y el Sovering en EEUU, Brufau perfora el subsuelo américano y el Atlántico en busca del petroleo y el gas que no encuentra en España y Prado vende energía renovable en este continente.. Impresionante. Pero más impresionante es lo que nos cuesta explicarlo y venderlo fuera de nuestras fronteras. En el auditorio neoyorkino de hoy eramos unas 150 personas,pero el 90% españoles.
Los españoles nos estábamos contando a nosotros mismos en New York, a más de cinco mil kilometros de nuestro país los logros que estamos alcanzando en el mundo capitalista americano.
Salí reconfortado y preocupado.

Volviendo al motivo de este "post", El Mundo con Pedro J, Antonio F. Galiano, Fernando Baeta y Alejandro de Vicente entre otros, nos presentó una web en la que desde una redacción central en Miami suministra información en español sobre todos los países américanos y que , en palabras de Pedro J, no pretende ser la primera en audiencia en cada uno de estos países, pero si incrementar sustancialmente el número de usuarios del Mundo.es que en la actualidad raya los 25 millones, 4,5 millones de éstos ya provienen del continente américano.

Pienso que tal y como lo han estructurado van a conseguir el aumento de sus seguidores, pero no se si de la rentabilidad. El modelo vuelve a ser abierto y gratuito en el mismo momento en que otros como Murdoch acaban de anunciar que los "medios que se basen exclusivamennte en la publicidad no tienen futuro" y que no está dispuesto a que los agregadores y buscadores le sigan expoliando los contenidos.

Reflexionando pensé que posiblemente las alabanzas reciprócas que en el acto se produjeron entre los empresarios y el director de EL MUNDO se materializarían en aportaciones publicitarias de estas compañías a la web américana. La verdad es que pensé más allá y llegué a la conclusión de que se gestaba un lobby entre la prensa y la empresa para conquistar América o por lo menos para que alguién de este continente se entere de que ya la estamos conquistando y sin complejos.

Y todo esto se producía el mismo día en que Murdoch anunciaba en la comisión federal de comercio de EEUU que el modelo de negocio que confía en la publicidad ha muerto y que las ayudas económicas del gobierno a la prensa son dañinas para la democracia porque los diarios pueden dejar de lado sus derechos para apoyar a los políticos.



Este Mundo cada vez es más difícil de entender.. Me refiero al mundo de los medios. No a El Mundo.es que parece que lo tiene claro

lunes, 30 de noviembre de 2009

HA NACIDO FACTUAL

Hace escasamente una hora ha nacido en la red www.factual.es . Un nuevo medio informativo que, bajo el slogan de" el periodismo no se vende""el periodismo se compra",dirige Arcadi Espada. Arcadi es profesor de periodismo, escritor y columnista (opinador) en varios medios de comunicación entre ellos EL MUNDO.
Con la diferencia horaria, pues estoy fuera de España, entré a registrarme en el diario . Era condición necesaria abonar 50 euros para poder acceder a todos los contenidos de FACTUAL.es y si lo hacías antes de las 20h (hora del lanzamiento) ,te consideran fundador del diario.
La verdad es que el sentimentalismo me puede. Fundar un diario es de lo más bonito que se puede hacer en esta vida. He participado en varias ocasiones en este tipo de gestación y parto periodístico, aunque esta vez sólo ha sido testimonial y a miles de kilómetros de distancia.

Es muy pronto para opinar sobre lo que he visto. No lo haré todavía. Sólo decir que el bebé ha nacido con voluntad de destacarse de otros medios informativos, de competir en otro terreno o ,por lo menos a mi me lo parece por los temas que ha desplegado. Apunta a mucha cultura (3 de 12 páginas que comparten las diferentes secciones del diario) y apunta a lo global más que a lo local...pero las criaturas recién nacidas cambian a los pocos días y hay que dejar pasar ese tiempo para juzgar que carácter tendrán.

Hay ,creo, 24 periodistas y diseñadores en la redacción.Conozco sólo de una vez en que tuvimos ocasión de debatir a Arcadi Espada. Recuerdo que me dijo "Haré un diario de pago en internet para que la gente no tenga la necesidad de comprarse otros diarios".

Conozco mejor a la subdirectora, Cristina Fallarás. Cristina es una gran periodista . Es inquieta y busca motivar a sus equipos para que no se acomoden con el teletipo. Tiene un sexto sentido para distinguir lo relevante de lo accesorio en la información. Es un lujo para el equipo de FACTUAL tenerla entre ellos.

Hay que darles la enhorabuena por el puntual alumbramiento y disculparles los fallos en la página 12, o los blancos que se producen en la navegación por el diario... a mi como todos los recién nacidos me parece que mejorará en días y ojalá salga tan guapo como la subdirectora. De tal madre.....

martes, 24 de noviembre de 2009

SE VENDE UN PERIODICO

Al parecer el diario AVUI , propiedad de Planeta, La Vanguardia y la Generalitat de Catalunya puede cambiar de propietario en los próximos días.

El grupo gerundense de EL PUNT DIARI acabaría por hacerse con el rotativo catalán y catalanista.
Si este proceso culmina satisfactoriamente el grupo de los hermanos Boix de Girona podrían apostar por un diario de ámbito nacional y quizás suprimir sus ediciones en Barcelona y Tarragona manteniendo los orígenes de Girona. Tendría sentido empresarialmente.


Cuando los diarios pierden su identidad editorial porque los empresarios de prensa no apuestan por ellos es loable que alguien se atreva en estos momentos a apostar por un nuevo proyecto.

Creo que , si se da esta compraventa del AVUI, será la única transacción periodística de este 2009 tan complicado para la prensa.

Si esta venta está , de nuevo, sometida al beneplácito y subvención de la Generalitat de Catalunya, el Avui volverá a ser un periódico residual y de nicho con un futuro ,de nuevo, incierto.

Esperaremos acontecimientos....

lunes, 23 de noviembre de 2009

perdiendo las noticias

Estoy leyendo "Losing the news" del periodista Alex Jones, premio Pullitzer que trabajó entre otros diarios para The New YorK Times.
Jones sostiene que hay un "Iron Core" de las noticias (un núcleo de hierro) que sólo se encuentra en el periodismo de verificación frente al periodismo de afirmación y que la base de este sólido núcleo está en los periódicos .
Los periódicos que realizan investigación sobre los temas más serios y fundamentales para la democracia son el pilar y el futuro de ésta.
De las noticias comprobadas sobre la actuación de los políticos, las medidas que adoptan los ayuntamientos y el gobierno, la actuación de la policia y los jueces, la corrupción, el terrorismo ,el medio ambiente..etc. surgen las columnas de opinión, las editoriales, las tertulias radiofónicas y hasta los reality shows de las televisiones. El nucleo duro de los periódicos alimenta a los diferentes medios de comunicación y a los opinadores, pero ni unos ni otros son suficientemente importantes y vitales para la democracia.

De hecho los periódicos podrían prescindir, por supuesto, de sus columnistas opinadores , de sus editoriales, crucigramas, páginas de cine y televisión y hasta de la sección de deportes, pero no de la información de investigación.
Cuando la prensa entra en crisis económica el periodismo que más se recorta es el de investigación. Es el más caro por otra parte. Los editores no quieren destinar sus recursos escasos a periodistas viajeros que quieren husmear en el lugar de los hechos recabando información de primera mano.
A veces este recorte lo justifican porque el Iron Core del periodismo no ofrece entretenimiento a los lectores y les resulta duro y aburrido. Es más económico un diario con noticias de agencia curiosas y de personajes famosos que compitan con la televisión.
Posiblemente estamos siendo educados en una sociedad banal y superficial que requiere medios banales y entretenidos con opinadores chistosos y ocurrentes, pero si los periódicos siguen esa misma corriente acabarán como el título del libro de Alex Jones "perdiendo las noticias", y todos acabaremos perdiendo.

jueves, 19 de noviembre de 2009

carta de un director de periódico

Hola, soy el director de un periódico . De hecho soy algo más. Soy el alma mater de un periódico. Yo soy el creador ,el que marca la línea editorial, el que hace las portadas y decide cada uno de los temas que van en cada una de las páginas . Soy ,incluso, el que valora dónde estorba menos la publicidad que ensucia el diseño de mi diario.
Sin mí el diario no existiría .The Times y hasta The new York Times copian mis titulares.

Tengo que batallar contra los responsables de marketing que utilizan mis páginas de información para llenarlas de promociones como si mi diario fuese un mercado persa.(barato barato).
Debo pelearme con los de administración que me intentan racanear el papel del periódico, mis cuentas de almuerzos ,cenas y viajes con fuentes vitales y personajes influyentes absolutamente necesarios para el éxito de mi diario. No entienden nada.

No es necesario que me diga el editor cuales son sus intereses porque el diario los cubre con creces y exceso. Prefiero el exceso hacia el que me paga que un toque de atención por quedarme corto.
Nadie vela por este diario como lo hago yo y, sin embargo, tengo que aguantar de mi entorno dependiente las críticas sutiles sobre si obligo a que publiquen un reportaje a dos páginas del pesado y sacrificado viaje al que me invita una editorial para presentar un libro, un jamonero que quiere compartir conmigo la degustación de su último cinco jotas ,una marca de vino que hace un esfuerzo en comunicar su lanzamiento al mercado o un gimnasio que abre sus puertas en un simbólico lugar.. Qué sabrán estos lo que es noticia y qué sabrán del estres de un director que necesita compensar la cruz de un equipo mediocre con darle al spining en ese gimnasio de la página 4.

Es cada vez más dura e incomprendida mi profesión de director y no me extraña que el periodismo se extinga dada la poca profesionalidad de la gestión de la "empresa". Se están cargando los periódicos , pero mientras tenga pluma y aliento NO LO PERMITIRE.

domingo, 15 de noviembre de 2009

www.elpaisestadondeestastu


Campaña publicitaria del diario EL PAIS en estos días dirigida especialmente a los jóvenes bajo el lema de EL PAIS ESTA DONDE ESTAS TU. La imagen del cantante del grupo "calle 13" aparece algo difuminada en la página del diario junto con un teléfono móvil,un libro electrónico y un pc portátil en el que aparece la página web de elpais.com .
Me chocó ,inicialmente, que la imagen publicitaria excluyera el propio diario impreso como si se quisiera renunciar a proponer y convencer a los jóvenes para que sigan las informaciones del diario a través del formato más antiguo y convencional, pero luego pensé que si ese anuncio para los más jóvenes se estaba publicando en el propio periódico, el mensaje les estaba llegando de manera implícita puesto que ya lo estaban viendo en el papel y, claro, tiene poco sentido que te anuncien un producto que ya estás consumiendo.
También pensé que, a lo mejor, El Pais en su edición impresa no llega tan fácilmente donde están los jóvenes ,pero creo que a pesar de la creciente desaparición de kioscos suele ser fácil encontrarse con la mayoría de los diarios en bares,cafeterías ,salas de espera , oficinas y demás sitios por los que pasamos cotidianamente.
Pero luego recordé que los lectores de EL PAIS ya no son tan jóvenes. Su edad media está entorno a los cuarenta y pico, según datos de EGM, y concluí definitivamente que la campaña no buscaba el eslabón perdido de la juventud para el papel y lo que pretende es tenerlos aunque sea virtualmente y a través de las nuevas tecnologías que utilizan masivamente.
¿Pero entonces para que utilizar un medio de comunicación de papel que no consumen los jóvenes para anunciarles un periódico en la red?. ¿No es desperdiciar recursos?.
Pensé que los responsables de EL PAIS no cometían esos errores y en seguida reparé en que la campaña se trasladaba a la red y a la televisión.Entré en www.elpaisestadondestastu.com y escuché el "reguetón" pegadizo del puertorriqueño de calle 13 y cliqué en las pestañas interactivas que te animan a cambiar la letra y en el sorteo de un viaje a Puerto Rico y en las imágenes felices de las jóvenes parejas disfrutando de las noticias del diario y de las sonrisas frente al ordenador y el teléfono móvil que ofrecen los actores del video de youtube....
Y pensé que es posible que la notoriedad de la marca EL PAIS crezca cuando la agencia de medios le efectúe un balance de la inversión realizada, pero consulté con mi hijo de 24 años y no le vi especialmente motivado por la campaña y poco proclive a la consulta del diario, y eso que sólo se informa a través de medios que selecciona en la red y además ,para colmo,no le gusta el reguetón.
Y yo que sigo pensando que la buena información debe estar en todas partes para que llegue como EL PAIS donde estas tú.

domingo, 8 de noviembre de 2009

UN MARTINI Y UN PERIODICO MENOS

La Opinión de Granada, diario del Grupo Prensa Ibérica anunció su cierre esta semana pasada. Era un diario con escasa difusión , algo más de 3000 ejemplares, que competía en una plaza con otros tres diarios locales además de la prensa nacional. El tamaño de la prensa española es muy reducido. Somos, por otra parte, el país que más periódicos tiene después de Alemania. España con 140 cabeceras y una tirada media de 29.000 ejemplares tiene el doble de títulos de la media de la Unión Europea y la mitad de la tirada de nuestros socios.
Posiblemente ante esta crisis que nos está tocando vivir el tamaño si que importa.

Leo en El PAÍS de este domingo el artículo de Aurelio Medel (doctor en ciencias de la información) La prensa y el efecto Martini en el que sostiene que la prensa seguirá existiendo y será una joya para los anunciantes....
Para Medel el efecto Martini es el que deben producir los grupos de comunicación en sus lectores que precisan información de marca "donde estén y a la hora que estén" como el famoso vermouth.
Tiene razón en que la información debe llegar a través de diferentes soportes y seguramente de distinta forma.
Estoy menos de acuerdo en la linea divisoria que traza entre las redes sociales y las redes informativas .El negocio publicitario estará en ambas y se comportará como vasos comunicantes. De hecho, ya hay un grupo de comunicación español que ha sido el primero en constituir una comercializadora de publicidad para Facebook.,(lincPublicidad.com del grupo La Información)
Es más, el otro día la Cadena SER en su programa de mayor audiencia de las mañanas citaba como fuente informativa la página de "Face" de un lider político para constatar las críticas y comentarios que le hacían sus seguidores y detractores.
Y al revés la red social ya es utilizada por casi todos los medios para difundir su información o para contactar con sus oyentes, telespectadores y lectores... Las fronteras se están abriendo con facilidad y ello no significa que la información en todas las redes sea información periodística.
El periodismo es contraste y verificación de la noticia. Lo que se vierte en la red social no lo ha de ser necesariamente.No lo es.

Medel sostiene que la web no acabará con el papel como la banca "on line" no acabó con las oficinas bancarias y que la gente acudimos a éstas cuando tenemos que tratar temas importantes... Está bien traída la comparación. El periódico es el núcleo duro de la información. Es la base imprescindible del análisis y verificación de las noticias relevantes aunque contenga, también, una miscelanea de contenidos seguramente prescindibles.
Lo que pasa es que los periódicos se leen menos, algunos están cerrando y, en fin están sufriendo una dura crisis como la banca y el sistema financiero en general, pero a esta última se la subvenciona, se la fusiona y se le ayuda desde el poder político porque se la considera un pilar de la economía que hay que cimentar.

Los periódicos no deben tener tanto valor como la banca y eso que son un pilar básico de la democracia, pero ya sabemos como se comportan nuestros políticos.





sábado, 31 de octubre de 2009

EL PÚBLICO DE LA GACETA


He hecho un seguimiento de los primeros días del diario LA GACETA. Este diario era un económico que ,trás su adquisisción por parte del grupo Intereconomía de Julio Ariza, se ha convertido en diario de información general que,según fuentes bien informadas que he consultado , estaría vendiendo más de 70.000 ejemplares.
Vender hoy en día 70.000 ejemplares sin campaña de publicidad y sin el apoyo mediático de la competencia , he de reconocer que es todo un éxito.
Pensemos que el último lanzamiento de un diario en papel fue el del periódico PUBLICO y estuvo jalonado por una gran campaña de publicidad en los medios ,subvencionado en el precio de cabecera y con una fuerte componente promocional.PUBLICO rondaría dos años después de su salida la misma venta que LA GACETA.
La GACETA subtitula su cabecera como EL PERIODICO DE MAÑANA y exhibe un diseño austero y claro dónde el color es utilizado austera e inteligentemente. La información es de "combate" y no deja indiferente al lector. Apuesta claramente por la política de forma crítica rozando el sensacionalismo y la proximidad a un lector que quiere ser exigente y crítico con la cosa pública. Se atreve a crear una sección que la denomina "temas propios" y destina recursos profesionales a ellos en su staff.
Y todo ello bajo un claro sesgo ideológico de centro derecha que no exhibe como principios ,pero que no esconde en casi ninguna linea de la información que dirige el veterano Carlos Dávila.
Pienso que La Gaceta es el contrapoder de PUBLICO y me atrevo a apostar que tendrá más éxito que éste dentro de las dificultades con las que se va a encontrar .
Y en esas dificultades señalo que la competencia de La Gaceta por la derecha es más dura que la que debería librar PUBLICO con los medios de izquierda.
La Gaceta tiene la ventaja de que está adscrita a un grupo , Intereconomía, que funciona informativamente de manera coordinada y empieza a tener sus seguidores e influencia.
PUBLICO con La SEXTA y MEDIAPRO no ha conseguido en los dos primeros años de vida el nivel de complicidad ,apoyo y sinergias entre los medios participados por el mismo accionista, Jaume Roures, y no se vislumbra que esto pueda cambiar.
En los medios de comunicación hay GRUPOS y EMPRESAS AFINES , dentro de los primeros sólo existe PRISA y quizás ahora INTERECONOMIA, los demás son archipiélagos con diferentes islas que ,a veces tienen sus propias costumbres y rencillas.
PLANETA ,por poner un ejemplo, tiene compartimentos estancos entre LA RAZON, ANTENA 3 y ADN. También creo que LA GACETA va a herir mortalmente a LA RAZON que ya estaba en la UVI y me temo que al diario de Maurici Casals , Planeta no le facilitará ningún apoyo de sus hermanos mediáticos porque éstos son de distintas madres aunque de un sólo padre, José Manuel Lara.
En fin, es pronto para decir que LA GACETA se puede llegar a consolidar en el maltrecho panorama de los medios escritos, pero me resulta grato e interesante que hoy en día un diario impreso arranque con fuerza y con pocos medios porque quizás significa que a veces lo que parece tan manido y convencional como buscar el interés de una parte de los lectores es más importante para triunfar que estar lamentándose por la muerte del papel.
Ver a un editor como Julio Ariza hacer esta apuesta "quijotesca" es reconfortante se esté o no de acuerdo con su ideología.
Otros que van a "tirar la toalla" son los de Grupo Zeta que van a ceder a PUBLICO sus cabeceras diarias en Aragón ,Asturias y Extremadura que formarán parte de la edición del diario nacional de Roures. Concentración o desaparición de dos diarios históricos (LA VOZ DE ASTURIAS Y EXTREMADURA) y el joven Periódico de Aragón.....
No está mal tanto movimiento para lo parado y en retroceso que decimos está este sector.

domingo, 25 de octubre de 2009

¿se venden más periódicos?

Estuve en un programa de televisión -Millenium que dirige y presenta Ramón Colom- en el que se debatía sobre la crisis de la prensa bajo el título " ¿qué diarios leeremos?.". En el programa que tiene un formato de entrevista primero y tertulia después ,el entrevistado era mi amigo Rafael Nadal, director de EL PERIODICO DE CATALUNYA que sostuvo ,con datos en la mano, que la venta de los diarios había subido un 1,3% a nivel mundial el último año. Yo hablé de lo preocupante que era el descenso de los diarios en España con 200.000 compradores menos en el último año o en EEUU con siete millones perdidos en los últimos cinco años. Y resulta que los dos tenemos razón.
Los compradores de diarios han incrementado en países como Brasil,China e India , en éste ultimo país de manera significativa y ello parece ser consecuencia del desarrollo cultural que se está produciendo junto con la conformación de clases medias fruto del avance económico.
Ciertamente la prensa escrita ha formado parte de la evolución y el desarrollo cultural y económico de las sociedades . Ha sido catalizadora de la opinión y la reflexión y hasta ha asumido un papel formativo de primer orden.
Sin embargo, Europa y EEUU parecen un mundo aparte en el que las nuevas generaciones ya no están interesadas en informarse a través del papel y eligen las plataformas alternativas que le ofrecen las nuevas tecnologías . Vivimos en ritmos diferentes según la parte del mundo en que nos encontremos.
Sumar peras con peras a veces produce errores de cálculo. Sumar lectores asiáticos con europeos para concluir que los periódicos crecen puede conducirnos a no ver los problemas que tiene la prensa en la parte del mundo en la que nos ha tocado vivir.
Ni eufóricos porque los diarios crecen en el mundo ni pesimistas porque en nuestro país descienden. Simplemente hemos de estar preparados para ofrecerles a los lectores lo que necesitan en todo momento y situación.
Este año se celebra la conferencia mundial de periódicos (WAN) en la India a finales de noviembre y en su página web anima a los editores a participar en un entorno en el que la libertad de prensa de la "mayor democracia del mundo" hace que se vendan 99 millones de periódicos diariamente y tengan más de 200 millones de lectores con un crecimiento en ventas del 36% en los últimos 5 años. Después de China el país con mayor venta de periódicos.
Creo que para los editores del resto del mundo , que están en fase depresiva , acudir a la India será como un oasis en medio del desierto o ,quizás mejor, como una ilusión optica en el desierto. Esperemos que de ilusión también se viva.
Le voy a proponer a Rafael Nadal ,que está haciendo un gran trabajo en EL PERIODICO, que hagamos las maletas y viajemos juntos hasta Hydebarad (India).

miércoles, 21 de octubre de 2009

Anuncios

Bien vendida por Freixenet la noticia de que esta navidad  no producirá un nuevo spot televisivo de su cava por la crisis que vive el país...Han conseguido  que todo los medios hablen de su marca por el hecho de que ésta no invierta en un nuevo anuncio. Me imagino que con ello no renuncian a vender cava, sino todo lo contrario. Aunque se podría interpretar que nos pueden estar aconsejando que ,dada la crisis que padecemos ,mejor sería brindar con agua que resulta más barato si no fuera porque dicen que da mala suerte.
Salvada la anécdota, este es un mensaje poco favorable para los medios. Cuando un anunciante reduce su inversión , cosa que sucede en la actualidad con la mayoría de ellos, es síntoma de que el consumo de los ciudadanos también se ha reducido.
Las teorías sobre la crisis económica y su superación a través de insuflar optimismo en los ciudadanos, animándoles a consumir y a tomar riesgos , no está todavía cuajando en la sociedad. Será que la ficción no consigue superar la dura  realidad.

Otro anuncio que merece comentario es el que nos brinda Nueva Rumasa con dobles páginas en la prensa de nuestro país. Este nos ofrece pagarés al 8% de sus diferentes empresas. Uno de éstas dobles páginas dice que esta inversión está garantizada por las numerosas existencias de brandy viejo de Jerez ...Merecería la pena que algún periodista , como señalaba ayer Miguel Angel Aguilar en la cadena SER investigara sobre el tema que no deja de ser , digamos,  curioso...
No lo traigo aquí por el hecho de que esta inversión pueda o no tener sus riesgos. Creo que cada uno puede  invertir su dinero con los riesgos que quiera correr, pero la prensa  debería ser capaz de sacar a la luz cualquier información que interese a sus lectores independientemente de que afecte a un anunciante por importante que éste sea en la cartera de publicidad del medio.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Tercer anuncio : Este en clave muy positiva. El que hizo ayer la cadena de librerías americana Barnes & Noble del lanzamiento de su libro electrónico NOOK. Una maravilla que aconsejo veais en su página web
. www.bn.com

jueves, 15 de octubre de 2009

la vida de un periódico

Venimos sin preocupaciones,ni prejuicios de escuelas ni partidos,con una sed grande de imparcialidad,de verdad y de justicia;venimos a informar a nuestros lectores,ampliamente,de los sucesos del mundo y a poner a su servicio nuestro modesto esfuerzo para orientar la opinión en sus desvarios,buscando a veces en ella también corrección de los yerros propios.

           Este es nuestro programa. Queremos que el oprimido halle en nuestra voz un eco y el opresor una censura;la injusticia oposición firme;las opiniones políticas,respeto y la crítica libertad siempre que gire en el campo de los principios morales y no descienda al personalismo que lo empequeñece y envilece todo.
No tenemos compromiso con nadie, ni con la derecha ni con la izquierda, ni tenemos porque escuchar otras voces que las de la conciencia propia formada al calor de los principios de la religión católica y fundida en el amor de nuestras leyes forales , que viven en el alma de todos los navarros.

Para programa basta. El tiempo, maestro de los hombres y gran descubridor de verdades, pondrá de manifiesto cuan imparcial y escrupulosamente lo observamos

 Publicado en Diario de Navarra en su número 1 el 25 de febrero de 1903 , hace 106 años.....
Independientemente de las convicciones religiosas y políticas de cada cual... siguiendo estas premisas diariamente ¿por qué los diarios no van a vivir otros 106 ,107...120...años más ? La democracia ,la dignidad y la libertad del ciudadano los necesitará siempre

domingo, 4 de octubre de 2009

la credibilidad de la prensa

Hace tiempo que le doy vueltas a la responsabilidad social que tiene la prensa sobre todo en momentos díficiles como los que viven los ciudadanos de nuestro país en estos momentos.
Cuando se amontonan las noticias sobre la dificil situación económica junto con casos de corrupción política,  y gobierno , oposición, instituciones financieras y hasta culturales están en tela de juicio y forman parte de los titulares diarios, es más necesaria que nunca la transparencia e independencia en los medios. De lo contrario los ciudadanos acabamos poniendo todo el mismo saco del escepticismo y pesimismo porque  los diarios no nos sirven de contrapoder .
Si el ciudadano llega a pensar que las empresas periodísticas modulan la información en pro de sus intereses y se intercambian favores con los poderes políticos y económicos sometiéndose a la voluntad de los  lobbies en lugar del interés de la audiencia , les auguro un fracaso rotundo a medio plazo aunque puedan disfrutar a corto de los incentivos del poder al que se someten.
El ciudadano se abstendrá de determinados medios como se abstiene de participar en la vida política a la hora de votar en unas elecciones.
Los problemas económicos por los que atraviesa la prensa les lleva a algunos medios a mezquindades como  pactar la información con algunos anunciantes que ven la oportunidad de comprar fácilmente determinado titular y hasta opinión en lugar de un espacio publicitario. Se ha superado la etapa en que la publicidad en esos medios venía diferenciada de la información. Una y otra se integran y ya no sabemos si la energía eólica, por poner un ejemplo, es para la línea editorial de un diario una buena alternativa porque así lo ha investigado y razonado o lo es sólo para la empresa que explota esa alternativa y que ha pagado por esa información.
Más abominable e ilégitimo es que algún "príncipe de las tinieblas" utilice la responsabilidad que tiene en su diario no sólo para manipular la información en interés económico de su cabecera ,sino para hacer negocios para sí mismo con políticos , instituciones y anunciantes.
Debería ser igualmente abominable que estos políticos y anunciantes contraten sus servicios de "intermediación" aprovechando la siniestra influencia de El Príncipe. No vale todo.
Quiero pensar que ese medio en cuestión tiene los días contados, simplemente porque el lector le pondrá , le está poniendo ya, en su sitio.
Volveré otro día, quizás ,sobre este tema.
A lo que voy. Si en los momentos en que sube el paro,la corrupción y hasta los impuestos, la prensa independiente no aprovecha la ocasión para ser crítica, veraz y transparente, difícilmente subirán sus lectores...o dejararán un hueco para hacer un nuevo diario que juegue a algo tan díficil como ser creible.

domingo, 27 de septiembre de 2009

si no puedes con el enemigo....

Mal irán los medios de comunicación y sus editores si le van poniendo puertas al campo. Las redes sociales no deben ser despreciadas por los editores de libros ,periódicos y revistas . Tampoco se las debe temer  y tejer alambres de espinos y barricadas alredor de ellas para que no accedan a los contenidos ...
Me decía Coro , la nueva directora general de Tuenty que acaba de dejar la edición digital del Mundo, que tiene 6 millones de usuarios jóvenes generados en los últimos tres años. ¿cuántos lectores jóvenes han generado la prensa o los libros por poner un caso?. ¿No necesitarán unos ususarios que se relacionan entre sí que se les suministre información ,ocio y entretenimiento con la que puedan interactuar?.
Seguramente tanto la forma, el lenguaje y hasta el tipo de contenidos deberán adaptarse a la revolución que representan las redes sociales, pero en cualquier caso habrá que ser humildes y empezar a reconocer que quién tiene el contenido no es más importante que el que tiene cautivos a los usuarios.
De momento lo que vemos es una táctica defensiva  y otra de aproximación hacia las redes y nuevos formatos. De una parte cuesta que los agentes y editores de libros suelten los derechos de éstos para que lleguen ordenadamente a través de los nuevos soportes electrónicos  y puedan acceder a ellos nuevos lectores y , de otra, todos quieren publicitar sus contenidos utilizando de carrier la tecnología de la red.
Los fabricantes y didtribuidores de libros electrónicos han puesto la quinta velocidad y empezarán a frustrar al lector cuando estos comprueben que sólo pueden descargarse obras clásicas y ediciones en pdf de articulos de diarios y revistas... La tecnología es actúal y el contenido es del siglo pasado.
 Hay que abandonar el proteccionismo. Los derechos de autor, tal como los conocemos, cambiarán para ser mucho más abiertos a costa de que lleguen las obras de creación a muchas más personas, más rápido y con menor coste.
No se trata de rasgarse las vestiduras y ser apocaliptico con algunos soportes que seguirán coexistiendo con los nuevos, sino ver la oportunidad que se abre para que los contenidos no se vayan apagando envueltos en un papel de diario o en una lujosa encuadernación con tapa dura.


.

sábado, 19 de septiembre de 2009

MAS DE LO MISMO..

"El periodisno tiene un nuevo modelo de negocio y este es la quiebra" escribe Tyler Cowen, doctor en economía en  la Universidad George Manson  y ,según dicen, autor del blog de economía más seguido a nivel mundial (www.marginalrevolution.com) ...
Otro más que se apunta al catastrofismo de la prensa escrita que yace malherida apuñalada por internet. En su reflexión aventura una selección natural de los periódicos que irán desapareciendo y reduciéndose a la mínima expresión. Sólo las grandes marcas sobrevivirán a la hecatombe y se convertirán en minoritarias y casi clandestinas. Ello, continúa en su reflexión, será beneficioso para el consumidor, porque los anunciantes invertirán menos publicidad -no tendrán soportes dónde anunciarse- y los precios de los productos bajarán...
Pues vaya, si no fuera por su curriculum de ciencia y docencia este doctor Cowen podría ser un editor de algún diario de nuestro país puesto que el discurso de uno y otro es coincidente.

Ya va siendo hora de que alguién diga que los periódicos en papel ,bien elaborados y con medios suficientes, tienen futuro y que ya está bien de las lamentaciones y catastrofismos que los editores de diarios están propagando en el interior de sus empresas y  en el conjunto de los lectores.
Jamás se había visto que el dueño de una compañía que atraviesa una crisis y quiere remontarla, expresara con tanta contundencia que su producto estaba agotado y dejará de tener interés para sus clientes.
Los discursos de la muerte del papel están sobrando  sobre todo cuando se está viviendo del moribundo y aunque sea sólo por respeto al enfermo.
Si damos por muertos a los periódicos nadie hará nada por sanarlos, máximo los conectaremos al respirador artificial hasta que se les practique una  eutanasia compasiva.
Las empresas periodísticas y sus dueños deberían estar pensando en las medicinas que tiene que aplicar a su diario. Más que pensando ya tendrían que estar aplicandolas. Ah, y no sólo las medicinas paliativas como los recortes de gastos ,si no también las curativas como mejorar la calidad de la información.
Si sólo se maneja el presupuesto del gasto se corre el riesgo de hundir el diario. Más medios y mejor utilizados son la oportunidad para levantar un diario y que los lectores lo reconozcan con su fidelidad.
Si, suena elemental, pero o los editores de diarios creen en ellos o todos acabaremos de dejar de creer y mucho me temo ,por lo que les oigo,  que han perdido la fé.
Para empezar deberían crear , junto a los abultados comités de control del gasto, unos comités para potenciar los ingresos de los diarios, por lo menos éstos son más creativos y menos destructivos cuando cometen errores.
No cabe duda que la prensa diaria se encogerá ,fruto de las nuevas tecnologías, pero si tiene calidad tiene recorrido. Y si el precio de los diarios debe incrementarse porque eso permite mejor información y garantiza su continuidad se debe estudiar  la medida.
Ahora nos vamos a acostumbar a empezar a pagar por más de una cadena de televisión con la nueva ley que permitirá la TDT de pago y posiblemente internet se restrinja en su gratuidad... pues que suba el precio de los periódicos,pero sobre todo que suba la autoestima de sus editores y la calidad de la información.

Por cierto el articulo de Cowen no lo leí en su web si no en una revista de papel cuyo nombre es Capital.

lunes, 14 de septiembre de 2009

curiosidades para reflexionar





Como debe estar la publicidad en los diarios para tener que mezclarla con la información . No tengo duda de que es casualidad que EL PERIODICO DE CATALUNYA inserte media página de publicidad de un crucero a Turquía por debajo de la información sobre los muertos por las inundaciones en ese país. Seguro que no se ha reparado en ello. Hubo un tiempo en que los directores prohibían expresamente que una noticia fuese ligada al interés de un anunciante. Por ejemplo, no se podía hablar de la prueba de un modelo de coche en la misma página dónde aparecía el concesionario que los vendía (sic).

Curioso es también que el Diario de Ibiza ilustre sus noticias locales con fotografías de satélite obtenidas de GOOGLE. Cuesta menos, es verdad, conectar con el satélite vía internet que desplazar al fotógrafo a través de la isla para obtener una imagen de una casa en la que se produce un robo o de los terrenos dónde se va a construir un centro de Cáritas que está situado a escasos 2000 metros del diario. Bien hecho. ¿Acaso los diarios no acusan a Google de utilización de sus noticias?.

¿Hacia dónde va el fotoperiodismo?.

domingo, 30 de agosto de 2009

otoño interesante en los medios

Todo parece haber quedado "abierto" para el nuevo curso que se inicia en setiembre.
No se pudieron concretar las alianzas entre los canales de televisión españoles y tras el largo tanteo entre Cuatro y la Sexta, La Sexta y Tele 5, la Sexta y Antena 3, parece que será la cadena de Imagina media y Televisa quien continuará marcando el ritmo de una posible fusión entre las plataformas televisivas en las próximas semanas.
Las negociaciones no han paralizado los objetivos de las cadenas y ahora los que quieran ver el fútbol del Barça y del Madrid tendrán que abonarse a las dos plataformas de pago que vienen inicialmente con precios competitivos.
Mientras tanto los medios impresos continuarán con un mercado publicitario a la baja y será difícil que sigan manteniendo su cuota en éste.
Los editores le ven ya muy pocas soluciones a esta crisis. Los ajustes han sido tan importantes que ya están afectando a la calidad de los diarios y revistas. ¿seguirán los lectores abandonando el papel?.
Mientras tanto se oyen algo más que rumores sobre las posibles ayudas que el gobierno pueda dar al sector. Ayudas que serán difícil de implementar y justificar en un momento en que Zapatero pretende subir los impuestos en un marco económico que este verano no está siendo esperanzador precisamente.
El fenómeno de la crisis de la prensa es general. Este verano la revista Times hablaba del fin de las noticias locales en el mercado de Gran Bretaña como consecuencia del cierre de varios diarios locales.
Murdoch considera cerrar su gratuito The London Paper que acumula perdidas de más de 20 millones de euros y lanzaba la propuesta de cobrar por las ediciones on line de sus cabeceras tras el éxito que le ha proporcionado el sistema cerrado de su Wall Street Journal.
Cambiar el sistema hacia un modelo de pago está lleno de riesgos, pero en cualquier caso no se puede hacer sin el acuerdo con otras cabeceras relevantes y no sé si la mayoría estarán dispuestos a poner fin a la gratuidad de algunas noticias en la web.
Por lo que he leído de Murdoch y las escasas ocasiones en que estuve con él (fue accionista de Grupo Zeta y compartimos consejos de administración), éste es un hombre atrevido que toma decisiones rápidas y contundentes y sobre todo no le gusta "tirar" el dinero.
Se enfrentará a la decisión de suspender el libre acceso a sus webs con la frialdad que le da su proceder personal. Murdoch no lleva el teléfono móvil encendido en su despacho y no envía mails porque simplemente no utiliza el ordenador.
Estaremos atentos a la jugada de Murdoch que, seguramente, puede ser reproducida en el mercado español y pudiéramos ver como en los próximos meses los gratuitos de papel acaban languideciendo más o alguien retira uno de los tres actuales a la vista de la pérdida económica que suponen.

En USA las cosas no son diferentes. La crisis de los grandes y menos grandes es tremenda, pero allí parece que ya han llegado a la conclusión de que el papel se muere inevitablemente y que el que no se apunte decididamente al on line y al marketing 2.0 está acabado como editor.
Hablando de USA , alguna cosa que he podido ver y me ha llamado la atención:
1.-La Revista Vanity Fair de este mes con dos portadas a escoger por el lector y con idéntico contenido en el interior. Las portadas eran una de Michael Jackson y la otra de Farrah Fawcett fotografiados en una pose similar. ¿Comprarán las dos revistas los lectores de Vanity?. ¿Algún no habitual de Vanity escogerá por lo menos una de ellas?...

2.- La publicación que hará el Entertainment Weekly el 18 de setiembre en su edición de Los Angeles y New York de una doble página en la que estará insertada una pantalla plana en la que se podrá visionar un video de 40 minutos referente a una campaña de la CBS y en la que también participará Pepsi Max. El hecho de que el papel se mezcle con lo audiovisual aunque sea un experimento publicitario ¿podría abrir puertas a una nueva manera de presentar la información?. Más bien creo que este híbrido se decantará por la fórmula de los "readers" en los que leeremos los libros, pero también serán un buen soporte para las news en difererentes formatos incluído, por supuesto la edición on line de los diarios permanentemente actualizada.

3.- El fenómeno de Craiglist. La web de listas que va más allá de los clasificados y que sólo en USA tiene más de 46 millones de usuarios mensuales. Vale la pena que entréis ,por ejemplo en su edición de New York y veréis todo lo que os podéis encontrar. Desde un trabajo, un apartamento, animales y personas de compañía, debates...etc. todo con un cierto orden y dónde no prima para nada el diseño. Listas y listas en aras de la eficacia de lo que busca el usuario. Facturan más de 100 millones de dólares, trabajan escasamente 30 personas y compiten con Google y Microsoft en audiencia, pero sobre todo están acabando con el mercado de clasificados de los diarios...

Me recordó a la idea obsesiva de mi amigo el escritor Bernardo Atxaga que tiene sobre las listas. Cuando iba a montar ADN me lo sugirió en muchas ocasiones. "La gente quiere listas de cosas".

En fin con este panorama no está mal del todo encontrar algún resquicio por donde pase el aire en este caluroso y duro verano para nosotros y los medios

viernes, 24 de julio de 2009

el club de los editores muertos

Hubo un día en que en las redacciones de los diarios había entusiasmo, compromiso y sentido de pertenecia a la cabecera . También había exigencia y sana crítica a la linea que marcaba la empresa editora. Fue la época de los estatutos de redacción que caminaron en paralelo a los convenios colectivos. Hubo logros importantes que condujeron a una mayor transparencia informativa por parte de los medios que redundó ,seguro, en beneficio del lector.

Hoy en día los periódicos están plagados de ERES , con recortes de medios económicos y salariales en sus redacciones y con cierto desarraigo de los periodistas a su empresa editora con la que sólo tienen que discutir la supervivencia del máximo número de puestos de trabajo. Es humano y hasta lógico en la fase crítica en que nos movemos.

Pero eso no es lo más grave para este sector. Y es que hubo un día en el que había editores , empresarios de los medios de comunicación, que se leían sus diarios y los criticaban. Trasladaban a sus directores la estrategia para conseguir nuevos lectores, para abrirse paso ante la competencia que se cernía sobre sus empresas. Marcaban las líneas y no disimulaban sus creencias ni orientaciones ideológicas. Tomaban decisiones y asumían riesgos. Se equivocaban y acertaban . Se aliaban y se peleaban entre ellos . Se concentraban y lo contrario. Conocían su oficio y les gustaba. Le ponían y transmitían entusiasmo.

Algunos editores murieron físicamente y las nuevas generaciones , simplemente, han actuado de forme diferente.
Algunos huerfanos de aquellos editores heredaron unos medios por los que no sienten ningún interés . No se sienten identificados ni con las redacciones ni con los modelos y formatos impresos. No los cambiarán ni mucho menos los potenciarán porque creen que se están muriendo y sin querer o queriendo los acabarán matando por inacción.
Otros editores han muerto virtualmente. Presos de un discurso derrotista y de tan manido convencional que se basa en el mismo de los huerfanos:" Esto del papel impreso se acaba". "Como máximo en 10 años quedarán sólo cuatro diarios", dejarán morir laconicamente sus diarios porque ya no interesan a los lectores.

Ni unos ni otros harán la revolución, ni siquiera la reforma de sus medios porque asumen que las redacciones y los gestores de sus empresas se resistirán a un cambio en la forma de informar.
Alguno argumenta que el cambio ha de venir de afuera del sector.>" Lo harán otros que no estén viciados y metidos en esta espiral sin salida en la que estamos."
Entre tanto los editores encargan a sus gestores ajustes en personal, eliminar corresponsalías, reducir el papel de los periódicos, recortar su distribución, invertir lo menos posible y capear el temporal con las velas replegadas al máximo a costa de no avanzar en la navegación o incluso retroceder.
Ya no se confía en los periodistas, ya no se leen el diario. Sólo se despacha con los gestores y no se les exige a las redacciones ni a sus directores que navegan a la deriva en solitario. Ya no hay estrategia a medio plazo. Se teoriza más que nunca sobre el futuro de la información, pero nadie arriesga y lo aplica.

Decía hace unos días mi amigo Antonio Fernandez Galiano , consejero delegado Unidad Editorial, con quien discrepo muchas veces ideológicamente y muy pocas en los temas del sector que podemos vivir la muerte del periodismo por la dispersión en los nuevos medios de información sin calidad, sin investigación y sin contraste. Yo le comenté que a lo mejor también se van muriendo los lectores porque los que mandan sobre los medios de comunicación se están afiliando al club de los editores muertos.

miércoles, 8 de julio de 2009

¿para quién gobierna el gobierno ?

¿por qué el gobierno decide hace poco más de dos años que tiene que haber más pluralidad en los medios y concede dos nuevas licencias de televisión en abierto?

¿por qué recientemente piensa que la pluralidad puede ser excesiva y autoriza las fusiones entre las cadenas televisivas?

¿por qué multiplica las frecuencias digitales en abierto para cada operador y acelera el proceso de apagón analógico?

¿por qué ahora el gobierno considera que debe cerrar algunas TDT convirtiéndolas en canales de pago?

¿por qué afronta una restructuración en la televisión pública para reducir sus costes y por tanto mejorar su financiación y competitividad?

¿por qué elimina los ingresos de publicidad de la pública sin abrir una consulta con los anunciantes y cambia los criterios de su financiación?

¿por qué el resultado de la fusión entre las privadas tiene muchas posibilidades de que se haga entre la cuatro y la sexta,ambas cadenas afines al gobierno?

¿por qué todos estos procesos se tienen que producir con rapidez y sin valorar el impacto en el sector audiovisual en particular y el de los medios y anunciantes en general?

No es creible que el gobierno no tenga un dibujo final de la operación mediática audiovisual que viene conduciendo en los últimos meses...aunque a veces este gobierno se precipita y decide cosas increibles .

miércoles, 24 de junio de 2009

sólo datos


Bloque entrecomilladoAcabo de ver los datos de ventas de los diarios en España. En un año los periódicos han perdido "225.000"compradores.
190000 han dejado de adquirir un diario de información general, 30.000 un deportivo y 5000 un diario económico
_________________________________________________________________________________________

Sólo el 10% de la población mayor de 14 años compra un periódico. Somos hoy 3.480.000 entre compradores en el kiosco y suscriptores.

__________________________________________________________________________________________


Los más afectados por el descenso de ventas son los diarios de información general y entre ellos los llamados diarios nacionales (editados en Madrid), La prensa regional y local de menor tamaño ve como sus seguidores sólo han descendido un 5,5 % frente al 8% de los grandes diarios.

_________________________________________________________________________________________

Los ingresos por publicidad han descendido un 35% en los diarios nacionales en el último año y un 30% de media en los diarios de tamaño mediano y pequeño.

_______________________________________________________________________________________

La tirada media de los periódicos ha bajado un 10% y la paginación otro 10%.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


Con los últimos datos de OJD las cabeceras nacionales han publicado ,como siempre, informes comparativos con la competencia destacando sus "incrementos" de difusión....

Se acabó. No hay más datos.

viernes, 19 de junio de 2009

¿COMO DEBERÍA SER EL NUEVO PERIODISMO?

Si los periódicos surgieron como medio de control del poder y para dar la voz a los ciudadanos más desprotegidos, si su papel era poner de relieve las injusticias y los conflictos olvidados, si la misión de los periodistas era investigar , contrastar y revelar noticias, si la formación de opinión ,la objetividad y la veracidad eran sus herramientas,si la información que debían transmitir debía estar libre de presiones, servilismos y servidumbres, si la autocensura, el seguidismo y el adocenamiento no tenían cabida... Si todo era así, entonces ¿por qué ningún periódico fue capaz de anticipar ,por ejemplo, los desmanes de los poderosos entramados económicos y políticos que nos han llevado a esta crisis?, incluso ¿por qué algunos diarios de" solvencia" y "prestigio" ,pongamos que en EEUU , llevaban tiempo alentando y hasta fomentando esos modelos y prácticas económicas ?.

Es posible que el nuevo periodismo debiera ser como el viejo y éstas deberían ser algunas de las reglas a seguir por ti, amigo periodista.

1º la autocensura es la peor enfermedad que te puede sobrevenir y es mucho más grave y mortal que la censura.

2º Cuenta lo que ves y como lo ves con honestidad.

3º Habla con la gente. Las historias están fuera de tu despacho en la redacción.

4º Discrimina las fuentes interesadas y contaminantes que buscan influirte.

5ºContrasta hasta el límite la información.

6º Cuando escribas piensa en los lectores y escribe para ellos no para ti o para tus compañeros.

7ºNo cuentes una noticia. Cuenta una historia, la noticia la cuentan todos.

8º Si te pones límites estás adulterando la información. Es mejor que no la publiques.

9º Si tu director o tu empresa por sus propios intereses te condiciona una historia veraz y contrastada, abandona el periódico. No te interesa ese medio ni a ti ni a los lectores a los que te debes.

10º Se prudente, pero no tengas miedo. Se valiente y entusiasta. Defiende a los indefensos y controla a los poderosos.

lunes, 15 de junio de 2009

AYUDEMOS A LOS PERIODICOS

Que los diarios españoles lo están pasando mal es un hecho cierto. Desde hace algo más de un año ven que sus ingresos publicitarios disminuyen ostensiblemente y que los compradores que acuden a los kioscos también. Los costes de las materias primas han subido ligeramente en ese periodo, las nóminas de los periodistas algo menos, pero sí han tenido que asumir restructuraciones y ERES costosos que ,de seguir esta evolución los ingresos, serán dificiles de amortizar.
La asociacióin española de editores de diarios viene reclamando ayudas desde hace años y ante gobiernos de diferentes color. Todos han hecho oidos sordos. Los diarios basan sus peticiones de ayudas económicas fundamentalmente en el servicio público que prestan como garantes de la libre información . Se trata de un bien ,dicen, necesario e imprescindible para una sociedad democrática y plural.
La mayoría de ayudas que se piden pasan por una reducción del Iva aplicado ,medidas prácticas de fomento de la lectura, reducción del coste de las comunicaciones , transporte , distribución,entre otras.
No parece que el gobierno de Zapatero vaya a discriminar positivamente a los periódicos en relación a otros sectores de la comunicación como pueden ser las televisiones. A diferencia de éstas que son concesiones administrativo-gubernamentales , aquellos son de libre mercado y por tanto sin barreras administrativas. Todos podemos hacer un periódico y sólo los que decida el gobierno pueden explotar una televisión.
Con ese argumento el gobierno como regulador del espacio audiovisual cambia las reglas del mercado y admite fusiones entre televisiones o que la televisión pública deje de emitir publicidad para que se reparta entre los operadores pivados.
Hasta aquí una cierta explicación de por qué el gobierno no es intervencionista en unos espacios de comunicación y si en otros. Pero quizá lo que subyace es que las televisiones son más influyentes que los periódicos. ¿es realmente así?.¿Han perdido los diarios su capacidad de influencia en la sociedad y también la han perdido en los políticos que nos gobiernan?.
La mayoría de los grandes editores de diarios en nuestro país son también operadores de televisión , ellos mejor que nadie lo deberían saber.
Cuando hablo con alguno de ellos suelen admitir que la sociedad ha cambiado y que los diarios lo han hecho a menos ritmo que la televisión, por no hablar de los nuevos medios. La mayoría de los lemas publcitarios de las cabeceras impresas se refieren a que con el diario te ayudan a interpretar la noticia , a reposarla y fijarla ,a forjar opinión y debate, mientras que los demás medios se consumen frugal y superficialmente.
Quizá los editores deberían revisar sus viejos esquemas, porque sin duda si fueran capaces de influir en los políticos podrían tener los apoyos que necesitan para seguir sólidamente en el mercado.
Los diarios no desaparecerán por completo, pero serán minoritarios en un futuro cercano. El papel tiene un ciclo inevitablemente a la baja. La publicidad no volverá a invertir tanto como lo hizo en épocas pasadas en el papel impreso. El modelo del diario será otro.
En un reciente artículo de mi amigo el notario Juan José López Burniol ,refiriéndose a la actúal crisis económica se preguntaba si la causa de ésta estaba en el mercado o en los mercaderes y desempataba hacía éstos últimos, lo que le servía para aseverar que esta crísis no era la típica de los ciclos sino la de los agentes económicos que no han hecho las cosas bien.
Lo diarios deberían reflexionar también sobre lo que no han hecho bien para que los lectores de a pie y los políticos les estén dando de lado .
De todas formas el gobierno debería ser sensible a las peticiones de los editores ,puesto que con ayudas transparentes y eficaces a la prensa se consolida de manera más eficaz la sociedad plural que le gusta defender al propio Zapatero, mientras que con subvenciones a fondo perdido y de dudosa eficacia, como practican la mayoria de comunidades autónomas , se tiende a desvirtúar la propia información de los diarios y por tanto el interés de los lectores .

lunes, 1 de junio de 2009

tortilla de patatas en new york



Decidí que tras mi salida de ADN viajaría a New York unos días. Se celebraba la Book Expo America en la City y era una buena ocasión para acompañar a mi mujer Blanca Rosa y a Carlos Ramos de ROCAEDITORIAL que tenían una agenda repleta de reuniones con libreros, periodistas, agentes y autores. Con ese panorama sabía que sólo podíamos vernos en algún hueco entre sus citas y a la hora de cenar, así que me programé New York para hacer lo de siempre ,pasearla de Norte a Sur y de Este a Oeste y esperar las sorpresas que te ofrece esta inquieta ciudad.
Me acerqué un día a la feria del libro que me pareció inabarcable de inmensa que es. Todo el sector editorial americano se da cita aquí para conocer las principales tendencias y novedades. Me resultó especialmente interesante la maquinita de Print on demand que en cuestión de minutos imprime y encuaderna un libro o un periódico personalizado a unos costes muy asequibles.
En otros stands los e-books portátiles y muy manejables competían con las clásicas encuadernaciones lujosas de los llamados “cofee table.” Pensé ,una vez más ,que habrá en un futuro mercado para todo y para todos aunque más que por las innovaciones tecnológicas y las técnicas de marketing de masas por lo que el ciudadano decida adoptar en el futuro como lo más cómodo para su entorno. Lo que está claro es que el libro como el diario quiere perseguirnos en todo momento y en todo lugar.
El domingo a primera hora fui de compras al mercado. Por la tarde habíamos convocado un party para unas 20 personas en la azotea de nuestro apartamento y decidimos que les ofreceríamos vino español, jamón y embutidos ibéricos que habíamos camuflado en las maletas de viaje y como no, me tocaba hacer una tortilla de patatas de ciertas dimensiones. Resultó más fácil obtener los ingredientes y hasta un buen rioja tinto y un blanco verdejo de Rueda que darle la vuelta a la tortilla que llevaba cuatro kilos de patatas y uno de cebolla. Con la ayuda de Blanca Rosa y Carlos lo conseguimos entre bromas y risas.
Los invitados fueron llegando puntualmente alrededor de las cinco. Era una mezcla divertida de emprendedores. Conocíamos a media docena de ellos . Unos traían a otros que les parecía pudieran ser interesantes que conociéramos. Estaba Enma Reverter que se cambió de la Ramon LLull catalana al Instituto Cervantes en el que trabaja ahora. Le está yendo muy bien con el libro que ha escrito con Rojas Marcos y Valentín Fuster, los españoles más universales de New York. Patricia Arancibia de Barrnes and Nobel ,una inquieta argentina que tiene bajo su responsabilidad toda la venta por Internet de la cadena de librerías así como un proyecto secreto e inminente de nuevo e-book con ,digamos para no traicionarla, mejoras sustanciales. Alguién debió avisar a David Farley un escritor neoyorkino que lanza en julio su novela “An Irreverent Curiosity” sobre el robo del prepucio de cristo que , al parecer , estaba custodiado en la iglesia de una antigua ciudad italiana. Jonathan Weiss , nuestro asesor en EEUU para ver si damos un salto desde España con el proyecto ROCABOOKS en lengua inglesa ,departía copa de rioja en mano con Nuria Fernandez del Catalan Center en NY y Andrea una colombiana que ofrece outsourcing de traducción ,diseño gráfico y servicios de edición en general para las editoriales.
Blanca Rosa y Carlos estuvieron departiendo con Adam un emprendedor de internet que tras hacer mucha plata, según Patricia, con varios desarrollos , ahora está trabajando en un proyecto on line asociado con alguien que posee la más amplia y depurada base de datos de los consumidores americanos.
Interesado y muy conocedor de los medios de comunicación Nicolas Camacho del Credit Suisse que tiene la responsabilidad de operaciones para Latinoamerica con quién nos cruzamos los mails para explorar alguna posible colaboración que pueda surgir entre sus clientes editores americanos fundamentalmente.
Yo me volví a enzarzar, no tengo remedio, en una discusión con Isabel Piquer, corresponsal para USA del diario Publico de España , Enma y varios corresponsales latinoamericanos sobre el futuro de los periódicos y el papel que deben jugar los periodistas. Y todo porque alguien dijo ¿tu crees que The New YorK Times quebrará?...
Por cierto, que me leí los casi dos kilos de papel que ofrece este periódico en su edición dominical en diez cuadernillos en formato sábana, más un suplemento de libros y un magazine que dedicó casi monográficamente a Bill Clinton. Espectacular para estar el “newspaper” en crisis.
Todo el diario respira Obama , pero me dicen que todo el país también. La combinación de temas locales, dando relevancia a obituarios y eventos sociales, con las escogidas noticias internacionales y las crónicas con historias bien trabajadas debe ser una fórmula muy costosa.
De hecho anunciaban en portada a sus lectores que la próxima semana la edición diaria pasará de 1,50 $ a 2 $ y la dominical de 4$ a 5$, una subida importante.
Me llamó la atención el que no aparecieran referencias a su página web en el diario impreso. Imaginé que esta es una etapa superada ya para el público americano que sabe perfectamente lo que encontrará en la red. En España no paramos de trufar las noticias con las referencias y ampliaciones de éstas en la web.
Por descontado, no hay promociones. Tan sólo venden en su “shop “tazas con las portadas más relevantes del diario referentes a Obama y unas fotos de la ciudad de New York antiguas.
La publicidad ha descendido significativamente, me dicen, pero ya quisiéramos en nuestro diarios españoles tener tantos encartes y páginas a full color como The New York Time de los domingos..
En fín, el party acabó con mojitos en nuestro apartamento. Refrescó y bajamos la poca comida que quedó. La tortilla había desaparecido ante los elogios en inglés y español de los invitados. Prometí que volvería a hacer otra en unos días. Pensé que si viviera en esta ciudad compraría The New York Times a pesar de que sube el precio y posiblemente esté pasándolo mal.

lunes, 11 de mayo de 2009

la prensa de la crisis y la crisis de la prensa

Se está instalando entre los ciudadanos preocupados por la crisis económica que los medios de comunicación, y en especial los diarios ,están alarmando en exceso a la población con portadas ,artículos y titulares excesivamente pesimistas que en nada ayudan a restablecer la confianza en el futuro de la economía y en la reactivación del consumo.

Algunos lectores habituales de diarios llegan a comentar que han decidido saltarse directamente las secciones de economía, si bien este ejercicio les resulta difícil dado que las noticias que vienen afectadas por la crisis económica impregnan en la actualidad la mayoría de las aperturas y del resto de secciones temáticas de los periódicos .

Cuando entro en este debate siempre pienso que le están dando excesiva relevancia al papel que en la creación de opinión tienen hoy en día los medios y aún menos que esa opinión conduzca a la toma de decisión por parte del lector a paralizar sus decisiones de ahorro o consumo por poner el caso.

Es cierto que la labor informativa de los diarios es fundamental para la sociedad y que la información debe ser dentro del posicionamiento ideológico de cada cabecera, que lo tiene, lo más ajustada a la realidad y que el ciudadano sabrá modular convenientemente.

También creo que el esfuerzo de las redacciones de los periódicos por cubrir las noticias económicas urbi et orbe en el último año especialmente está siendo espectacular. Jamás habíamos tenido tantos analistas, corresponsales, firmas sindicadas y hasta gurús publicando sus recetas frente a la crisis mundial.

La prensa que tiene la crisis es la que se merece un ciudadano que quiere estar bien informado y la variada sección de opinión de los diarios le ayudará a reafirmar o no sus posiciones , pero no será tan determinante como especulan algunos . Y no lo será porque la mayoría de los diarios de nuestro país son de calidad contrastada y por tanto la información que elaboran es responsable y veraz. Gustará o no , pero eso dependerá más de que cada diario sepa sintonizar con su tipología de lector.

Y ahí es donde a veces radica el problema: En los últimos años la prensa diaria está perdiendo lectores en todo mundo.

Los usos y costumbres sociales han cambiado y las nuevas tecnologías aplicadas a la información tienen parte fundamental de responsabilidad en este cambio. Las herramientas que estaban a disposición de los diarios desde su inicio, como internet o la telefonía móvil han sido adoptadas en los últimos años por los lectores habituales de diarios como “nuevos medios” de información.

Las nuevas generaciones ya se incorporan directamente a estos medios obviando los convencionales como la televisión y la prensa . Las nuevas redes sociales y los llamados buscadores agrupan cada vez mayores núcleos de población.

Los llamados medios de comunicación de masas se están desplazando hacia otros soportes y otros contenidos. También la publicidad de la que viven los diarios está apostando por los nuevos soportes y la nueva tecnología en detrimento de los convencionales.

La prensa diaria estaba en crisis antes de que llegara la crisis económica. En algunos casos , la mayoría, los diarios fueron excesivamente proteccionistas con su negocio de papel y dejaron que se colaran entre sus lectores y anunciantes unas empresas que no eran editoras y que desarrollaron marcas como Google, Yahoo, Microsof, Facebook, Trader, Infojobs, etc. que tienen millones de lectores a los que se sigue llamando usuarios y a los que se ha derivado la mayoría de la publicidad de los anuncios clasificados que eran monopolio de los diarios.

Las noticias que llegan de EEUU sobre el cierre de algunos diarios locales y de los problemas financieros de grandes grupos periodísticos como New YorK Times o Wall Street Journal no son alentadoras tampoco para los medios europeos y españoles. La crisis económica ha venido a darle un duro golpe a los diarios que ven mermados sus ingresos de publicidad por la caída del consumo.

En nuestro país se calcula que los diarios ingresarán en 2009 un 30% menos que en 2008 por publicidad y verán estancados sus ingresos por ventas de ejemplares y suscripciones.

Sólo aquellas empresas periodísticas que han apostado por la utilización y desarrollo de la información a través de múltiples soportes y tecnologías podrán competir para mantener sus lectores , usuarios y anunciantes y volver a convertirse en su conjunto como empresas de medios de comunicación de masas, entendidos éstos como aquellos con capacidad para informar transversalmente al conjunto de la población en todo momento y en cualquier lugar.

En estos momentos en que las empresas periodísticas están sometidas a una restructuración de costes afectadas como el conjunto de sectores económicos por la crisis , deberían plantearse la reconversión del modelo empresarial y no quedarse exclusivamente en los meros ajustes necesarios para mantener la cuenta de explotación a corto plazo.

De no hacerlo , junto con el apagón analógico de las televisiones viviremos el apagón impreso de los diarios, pero en este caso no sólo basta con la diversificación de los medios sino que ha de cambiar y adaptarse el tipo de información que precisa hoy en día el lector.

La calidad informativa y la veracidad son fundamentales , pero la proximidad y la forma de contar las noticias son determinantes en el nuevo modelo. La información nos llega por todas partes, pero la buena información siempre estará bajo una cabecera de un diario. La marca será relevante para ello, pero el lector le exigirá cada vez más a su diario.

Quizá por ello algunos ciudadanos son tan críticos con las informaciones económicas pesimistas que dicen dan los periódicos diariamente y lo que están poniendo de manifiesto es que la prensa que tiene la crisis económica está también en crisis.