martes, 31 de agosto de 2010

la vuelta de vacaciones de los medios

Quedaron cosas pendientes para después de las vacaciones en la mayoría de los grupos de comunicación de España que en el próximo trimestre se tienen que resolver.
El mayor grupo de comunicación , PRISA, debe concretar en las próximas semanas la entrada de Liberty en su capital . El desplome de la acción del grupo le puede jugar una mala pasada para cerrar definitivamente la operación y cumplir, en parte, con la amortización de la deuda bancaria pactada con las entidades financieras. ¿Veremos otro aplazamiento o un nuevo cambio de condiciones? . ¿Tendrá PRISA que volver a desinvertir desprendiéndose de algunos activos?.
La guerra del futbol con Mediapro también deberá concluir con armisticio o con nuevas batallas, dado que el grupo de Roures no cesa en abrir nuevos frentes, el último con la televisión valenciana.
Vocento acometerá un cambio de director en su cabecera nacional, ABC. Vargas , el consejero delegado, tiene bien claro que el actual director, Angel Expósito, no le va a cosechar más lectores y no le ve con fuerzas para darle la vuelta a una redacción dividida y sin objetivos.
El cambio vendrá desde dentro. No habrá fichaje estelar para el diario centenario y el entorno del consejo no las tiene todas consigo.
La competencia entre los diarios de la derecha es, curiosamente, más fuerte que entre los diarios de la izquierda. El Mundo, ABC y La Razón, junto con el outsider, La Gaceta, pelean por el mismo espacio y se alían con el diablo o con la Iglesia, caso de EL Mundo, para crecer.
Vocento debería abrazarse a Planeta, pero La Razón es un inconveniente que Lara no dará como moneda de canje . Además, el grupo ANTENA 3 prefiere acuerdos en los que no se ponga en tela de juicio su gestión en los proyectos. Esa es una de las dificultades en el acuerdo con la Sexta, que creo acabará por concretarse en alguna medida.
La otra competencia, la del tribunal que desautoriza los casos de concurrencia ilícita, está mirando con lupa los contratos entre ANTENA 3 y VEO TV que le han supuesto a la cadena de Unidad Editorial multiplicar sus ingresos de publicidad, los pactos entre La Vanguardia y Vocento por sus suplementos dominicales y hasta la fusión de Cuatro con Tele5. Algo tendrá que decir el tribunal que marcará la pauta a futuro de las alianzas comerciales entre los medios.
Un nuevo periódico aparecerá en Cataluña en un par de meses. ARA. (Ahora, en castellano). De perfil nacionalista y , podríamos decir independentista, buscando un hueco entre la prensa catalana y en catalán, aprovechando la brecha abierta en este país con la sentencia del Estatut y las aspiraciones de separación de España que han crecido en los últimos meses. Veremos como se coloca.
Esperemos que los ejecutivos de los medios hayan regresado de vacaciones con las pilas cargadas. Tienen muchas cosas pendientes por delante.

viernes, 20 de agosto de 2010

LOS ENEMIGOS DE PRISA


Debe ser muy humano, incluso en el mundo de los negocios de la comunicación, que cuando ves a tu poderoso enemigo tambalearse y debilitarse aprovechar la ventaja competitiva e intentar precipitar su caída libre.

En los últimos años el mayor grupo de comunicación de España está sufriendo las consecuencias de una inversión y crecimiento espectacular en el terreno audiovisual que le ha coincidido con la mayor crisis publicitaria y financiera que han vivido los medios en décadas.

Los adversarios de PRISA están torpedeando sin cesar la línea de flotación del portaviones mediático multimedia más importante de España y con mayor presencia internacional, sobre todo en el mercado hispano.

El endeudamiento de PRISA, generado por la adquisición de SOGECABLE, la puesta en marcha de la CUATRO, la entrada en el mercado portugués a través de MEDIA CAPITAL, entre otros, excedió en un momento determinado casi tres veces los ingresos que generaba el grupo de comunicación.

Sólo una política de desinversión y ajuste de costes podían equilibrar las cuentas del grupo liderado por los Polanco. El hecho de cotizar en bolsa condicionó las medidas a adoptar que le venían impuestas por la banca y por decenas de asesores y consultores entregados a la búsqueda de nuevos inversores que pudieran mantener la viabilidad de la apuesta de crecimiento .

Todos son enemigos de PRISA en estos momentos, o mejor dicho, PRISA ya no cuenta con amigos sólidos, empezando por un gobierno afín a su ideología que ha preferido girarle la cara y dársela a otros, siguiendo por los que, compartiendo el progresismo de sus medios, como es el caso de MEDIAPRO, le está negando el pan y el agua que tienen por contrato y hasta los grupos enfrentados ideológicamente , como UNIDAD EDITORIAL o la COPE están pescando acertadamente en las aguas turbulentas del rio de los Polanco.

Que los bancos te obliguen a vender para pagar la deuda contraída, que el entorno de Zapatero apoye al conglomerado de la Sexta y Público, que Roures se declare en concurso de acreedores para que no accedas a los pagos por el futbol, que la COPE te desmantele la redacción de deportes y que EL MUNDO te pise los talones y urda una estrategia para desbancarte del liderazgo son demasiados frentes en momentos de tanta fragilidad.

Sin embargo el principio más elemental de una batalla consiste en no darse por perdedor desde el inicio. Los más altos ejecutivos de PRISA cometieron un error, a mi manera de ver, cuando fueron los pioneros en adelantar que el papel estaba moribundo y tenía fecha de caducidad. Su papel, EL PAIS, era y es el diario líder en España. Era y es el que marcaba y marca la referencia en un amplio conglomerado de lectores del centro izquierda. Un alto ejecutivo del Grupo PRISA me llegó a decir que las inversiones en el "papel" se habían acabado y que éstas sólo se conducirían a la red y al audiovisual. Gran error. Pero no sólo porque me lo dijo a mí, sino porque lo explicitaron interna y externamente. En reuniones de ejecutivos y en conferencias públicas. Ya no iban a darle de comer a la gallina de los huevos de oro. Simplemente dudaron de que pudiera poner huevos.

En los últimos lances de la batalla de estas semanas PRISA ha optado por arremeter contra la COPE que le roba fraudulentamente (con competencia desleal) a sus chicos de deportes de la SER. Sin entrar en las artimañas de las acciones de la cadena eclesiástica, lo que no es de recibo es minusvalorar a los profesionales que se han ido y el daño que esto puede causar. En las batallas lo más importante, la mayoría de las veces, es la moral de tu tropa, y ésta se resiente , y mucho, cuando les dices que las bajas de sus compañeros no tenían mucha importancia. Sencillamente porque los que siguen luchando en tu bando acaban pensando que tampoco ellos son relevantes para seguir haciéndolo.

Si a los del papel te ves obligado a recortarles salarios por la crisis y a los de las ondas lo mismo y les lanzas un mensaje desmoralizante sobre su futuro, a los enemigos que citaba le estás abriendo las puertas de la ciudadela.

Los gestos son tan importantes como los recursos. La ilusión tan necesaria como el salario. El futuro más excitante que el presente. El compromiso de la tropa más imprescindible que las armas. Creer con humildad, pero con convicción, en el liderazgo más relevante que la lucha contra los segundos y terceros en liza.

PRISA necesita un rearme moral tanto o más que el alcanzar un acuerdo definitivo con sus nuevos socios que le saque de la presión de su endeudamiento. Más que nunca necesita que sus periodistas y trabajadores se sientan orgullosos de los medios que representan y que la empresa los defienda, si es necesario, a capa y espada.

De lo contrario muchos de ellos podrían pensar que tienen el enemigo en casa.



miércoles, 18 de agosto de 2010

blog cortito para SE LO QUE ESTAS PENSANDO


Hace unas semanas recomendé en mi blog la novela de John Verdon , publicada por Rocaeditorial, cuyo título es "SE LO QUE ESTÁS PENSANDO". Hoy está en el número 1 de ventas según el ranking de La Vanguardia. Me alegra haber recomendado un libro que está gustando y atrapando a tantos lectores. Estoy contento.

sábado, 14 de agosto de 2010

NOTICIAS EN RIGUROSO DIRECTO

Es sábado, estoy en Ibiza . El día está gris, el mar gris, las montañas grises, yo gris. Ayer por la tarde se levantó un temporal de levante y esta madrugada trajo una copiosa lluvia que el fuerte viento del Este ha estado estampando contra las cristaleras del apartamento persistentemente.
Encendí la televisión para seguir el canal 24 horas de TVE. Me di cuenta que las noticias que "echaban" eran del día anterior. Las mismas imágenes y el mismo texto leído por la locutora que ya había oído y visto la noche anterior. En la pantalla no había ninguna sobreimpresión de redifusión.
Cambio a la 1 de TVE, hacen un programa que se llama España Directo. Están ofreciendo una receta de potaje de garbanzos con bacalao que me revuelve las tripas , porque si bien el día está gris y yo estoy gris, la temperatura en esta isla es de 28 grados y nadie en su sano juicio se pondría entre pecho y espalda un guiso de tal guisa. El mesonero de Toledo que elabora la receta en directo, le va poniendo los ingredientes en la cazuela hirviendo con entusiasmo mientras la periodista ,vestida de manga larga, conecta, en directo, con el estudio de Prado del Rey y le dice a la conductora de España Directo , e indirectamente a mi y a los espectadores, que este es un buen guiso para el periodo de cuaresma en el que nos encontramos . Ah!. Ahora entiendo lo de la lluvia y la bajada de temperaturas en esta isla. Me equivoqué de estación meteorológica.
Más allá de la broma, creo que la televisión pública debería ponerse las pilas a pesar de que no tenga resuelta del todo su financiación . Soy consciente de que en verano hay mucha cosa enlatada, pero no todo vale para meterlo en conserva.
Me voy a buscar la prensa al supermercado que vende desde latas de potaje de garbanzos hasta la prensa nacional e internacional. Son las 11 de la mañana y sólo tienen los periódicos de ayer. En la isla no hay prisa, todo llega más tarde. Pienso que por qué no leer los periódicos del día anterior. A veces, no te das cuenta hasta que los llevas leyendo unos minutos. El día sigue feo, llovizna y yo sigo gris.
Regreso a casa, pongo la cadena SER, habla Lourdes Lancho que conduce el A VIVIR QUE SON DOS DÍAS. ¿Estará en riguroso directo?... Sí,lo está. Me da la hora y coincide con la de mi reloj y dice que es sábado y hoy es sábado , me habla de los hoteles y los paraísos de vacaciones , estamos en verano y no en cuaresma, y sugiere la isla de Ibiza y un colaborador suyo recomienda la cadena Alma, unos hoteles nuevos de lujo no invasivo que son encantadores. Recomiendo el de Sevilla y el de Berlín. Ah y acaba de abrir en Pamplona.
Ahora Lourdes Lancho y su colaborador sugieren libros de Marruecos porque comienza el Ramadán... Estoy alucinando. Estoy en directo , porque ya empezaba a pensar que viviría la angustia del personaje de la película "El día de la marmota".
Parece que se abren algunos claros entre el gris del cielo y el mar. Despejará y yo también.

jueves, 12 de agosto de 2010

LA DEPORTIVIDAD DE LOS PERIODISTAS DE LA SER

La COPE , Cadena de Ondas Populares de España, participada mayoritariamente por la Conferencia Episcopal española, es la tercera emisora por audiencia tras la SER y ONDA CERO. Acabó este ejercicio con pérdidas económicas y afrontó una reducción de plantilla para intentar equilibrar sus cuentas; lo normal en el panorama de los medios, pero no tan normal para la Iglesia Católica, pues desconozco que hayan hecho algún ERE entre los obispos ante tanta crisis como hay.
La salida de su estrella , Jimenez Losantos, hizo mella en una audiencia que se situaba en el extremo más radical de la derecha mediática. El locutor no tuvo sustituto que le aguantara a los oyentes que éste había consolidado en los últimos años.
Los obispos, apurando la pretemporada radiofónica, han dado un golpe de mano a la SER mediante la contratación de la base de sus periodistas y colaboradores de deportes, desmantelando el tradicional , y con "sonido inconfundible", Carrusel Deportivo.
A golpe de talonario , los curas, que son de las pocas profesiones que no cierran por vacaciones sus establecimientos en verano, ni anulan misas, bodas y entierros católicos en agosto, han convencido a los profesionales, que han servido durante años en las huestes de PRISA, para que se pasen al bando conservador y jueguen en la tercera división radiofónica para aspirar a subir posiciones en la tabla y luchar por el liderato de la audiencia de los deportes.
Las páginas webs están llenas de comentarios contradictorios. Siempre pasa con los fichajes. hay quién dice que ni muerto pone el dial de la COPE para escuchar a Pepe Domingo Castaños , otros piensan que seguirán a su referente informativo Tomás Guash esté dónde esté.
En fin, esto de la radio no debe ser exactamente como un equipo de futbol. No creo que ningún culé se cambiara al equipo merengue cuando éstos ficharon a Laudrup o a Shuster, más bien al contrario fueron denostados y silbados convenientemente cuando visitaban el Nou Camp.
Claro, los periodistas deportivos son imparciales. Tienen sus preferencias futboleras, pero las pueden exhibir en cualquier terreno. Ya sea el de la Iglesia o el de PRISA.
Ahora, lo que todo el mundo se pregunta es cuanto caerá la audiencia de la SER por el trasvase de ésta a la COPE . Tampoco será para tanto, dicen algunos, pues la parrilla deportiva no es tan significativa en el conjunto del total de la programación diaria. Algunos de la SER lo dicen con una mueca nerviosa que manifiesta cierta preocupación y desorientación. Estaban acostumbrados que del primer grupo de comunicación no se iba nadie...
Otros piensan que la fidelidad a la marca es superior que la fidelidad a la persona, pero acto seguido les digo:¿ Y no puede ser que la marca también la hayan construido las personas?.
Alguien comenta. Espera a que los obispos se encaprichen de la Nierga o del Francino.. hombre, pero eso si que es imposible ni por todo el dinero del mundo, espeta otro.
Uff, dice otro, pero ¿no acabas de ver que EL MUNDO de Pedro Jota se ha aliado con Rouras que es un independentista y trotskista para hacer MARCA TV?..
Bueno, no saquemos las cosas de quicio. Lo que es seguro es que , por lo visto , el deporte no tiene ideología, lo que si tiene y da es mucha pasta. Ya lo sabíamos y , ahora, lo estamos confirmando.

sábado, 7 de agosto de 2010

redactores de internet

Más de 20 millones de usuarios tiene internet en España. Algo más del 40% de los ciudadanos españoles se conectan a la red, de ellos, un 44% lo hacen para seguir la información general que elaboran las redacciones de los diarios de nuestro país. Significa esto que, con casi 9 millones de internautas interesados en la actualidad informativa, la red aglutina aproximadamente el doble de compradores de diarios que se editan en papel.
Según datos de AIMC, que publica el Estudio general de Medios, el 56% de los lectores de "pantallas" son hombres y el 44% mujeres, una estadística que mejora el ratio de lectoras de los periódicos.
Las redacciones de los diarios han hecho diferentes caminos a la hora de organizarse frente a las tendencias de los usuarios con sus ordenadores portátiles, smartphones y demás aparatos con conexión a la red. Hubo una moda de concentración en la que se denominó redacción única y otra , totalmante dispar, de aislar a los redactores de internet , enfrentándoles y compitiendo con sus compañeros de marca en el papel.
Los diferentes lenguajes, las diferentes actitudes del usuario frente al lector convencional, la inmediatez y hasta el ahorro de costes , ha hecho que en estos momentos en nuestro país convivan ambos modelos organizativos y hasta híbridos entre una y otra postura.
Sin embargo, con la llegada de la crisis publicitaria a los medios, se han olvidado las bases que dieron lugar a una forma nueva de comunicar a través de un medio , el de internet, que ya no es tan nuevo y que ya no es exclusivo de la gente más joven y más avanzada tecnológicamente.
Los recursos humanos que utilizan los medios de comunicación en la red cada vez son más escasos y peor retribuidos. La separación en distintas empresas que permitan pagar sueldos diferentes a los redactores de la "web" es otra formula para ahorrar costes. Hoy en día es más fácil recortar sueldos y recursos humanos en internet que en el tradicional papel.
La publicidad , aunque crece en la red, no crece suficientemente en las páginas webs de los diarios. Google y Facebook siguen liderando las ventas de anuncios. Las redes sociales y los buscadores se rentabilizan antes que los medios convencionales.
Es cierto que algunos medios con media docena de redactores, otros incluso con un par de ellos, están alimentando sus páginas webs con la ayuda de las agencias informativas y los robots automáticos de posicionamiento y actualización de las noticias. Los periodistas de papel cuelgan automáticamente su información en la red y los columnistas de opinión pasan de un soporte al
otro con el mismo texto.
Y al final resulta que las redacciones en internet tienen una plantilla que escasamente llega , en la media, a ser el 10% de la redacción del papel y se dirigen al doble de usuarios de sus compañeros que van diariamente al kiosco. Vaya responsabilidad. A veces las audiencias están reñidas con los medios que se destinan a ellas.
Cuando se produzca un error informativo en la red debería tener el doble de repercusión , pero claro, no es así. Todo el mundo empieza a entender que en internet todo vale, porque algunas de las informaciones que se vierten en las webs valen menos que la infomación publicada.
Es cuetión de medios, pero no de los soportes, sino de los medios profesionales.

lunes, 2 de agosto de 2010

LOS TOROS QUE DEBERAN LIDIAR LOS PERIÓDICOS EN SETIEMBRE

Desde Catalunya, zona de prohibición de la tauromaquia, escribo este post de agosto. Hoy los periódicos recogen las diferentes manifestaciones de los pros y de los antitaurinos tras la primera lidia celebrada, después de la prohibición catalana, en Barcelona y en otras plazas el domingo.
Muchas páginas de toros en EL MUNDO y en EL PAIS, un par de ellas en casi todos los diarios informando sobre la pancartas de una decena de airados animalistas contrarios a la fiesta nacional, que ahora es menos de la nación España y nada de la nacionalidad constitucional catalana.
Posicionamiento de algún diario sobre la afrenta que representa a España esta decisión del Parlament. Columnistas, expertos en derecho constitucional, que reclaman la intervención del santo tribunal ante tal desaguisado que cercena la sacrosanta ley de todos los españoles. Defensores del lector que entonan el mea culpa dominical del diario por no haber sido imparcial en la aritmética de las informaciones a favor y en contra. Pies de fotografías ingeniosos de plazas medio vacías y medio llenas. Encuestas demoscópicas a favor y en contra de la prohibición y de que Catalunya sea una nación.
Editoriales que se rasgan las vestiduras y que mezclan inteligentemente la política, el estatut, la independencia y la españolidad. Catalanistas triunfadores y perdedores que se miden en las páginas de opinión de los diarios barceloneses....
Ha sido una explosión de medios, pero esto se acaba. El diario que haga de ello una saga acabará aburriendo a su lector en pocos días. Agosto adormece los temas y aún más los minoritarios. Las páginas, escasas, de los periódicos se suelen emplear en suplementos de "people", de gente famosa , que se tumba sobre las arenas de las islas paradisiacas y se exhibe en las fiestas de lujo de las discotecas . Las otras arenas, las de los ruedos, se agotan en seguida. De hecho sólo son válidas cuando los políticos y los ciudadanos no están de vacaciones y hay que mantenerlos a raya, despiertos y alerta.
A la vuelta del verano los periódicos tendrán que lidiar otros toros. En algunas plazas como, otra vez, Catalunya, los suplementos del corazón estival darán paso a los de las elecciones autonómicas. La política y la economía volverán a ser el eje de la información. La huelga general,
los datos del empleo tras la huida de los turistas, las confrontaciones entre los políticos españoles, catalanes y de casi todas partes, el posible fin del terrorismo etarra, los disgustos financieros de nuestros bancos, la recuperación o recesión de nuestra economía....
Sí , vamos a echar de menos tanta y tan buena y necesaria información que hoy, segundo día de agosto, está demasiado constreñida en media docena de páginas entre París Hilton , la boda de la Clinton junior y las vacaciones de los de la Roja .
Sin olvidar que cuando Zapatero apruebe la otra prohibición, la de los anuncios de prostitución para los periódicos volveremos , quizás, a tener páginas de algunos diarios a favor y en contra, expertos en derecho constitucional defendiendo la razón de ser de éstos en nuestra magna ley, defensores del lector justificando la imparcialidad de su editora y , también, pies de fotos de las prostitutas manifestándose frente a las sedes de los diarios para restablecer los contactos que el gobierno de la nación les habrá prohibido. Tampoco esto dará para una serie, porque nos volverán a aburrir.