jueves, 30 de agosto de 2012

SPAIN IS NOT DIFFERENT?

La convención Republicana de Tampa demuestra que tampoco somos muy diferentes a los USA.
Bueno, maticemos, salvadas la distancia de la pasta en dólares que se están gastando Mitt Romney y sus chicos. Solo el escenario multicolor ya cuesta cerca de 2 millones de dólares y no entremos en los temas de seguridad y demás. Creo que el especialista Urdangarín se pondría las botas con los presupuestos que se mueven...
Pero a lo que voy. Este tipo de actos mastodónticos, impactantes y desorbitantes están llenos de pequeñas anécdotas que  pueden enturbiar la felicidad de la uniforme adicción republicana.
Por ejemplo que a los periodistas de la CNN un par de locos les tiren cacahuetes o que alguien explique de verdad que el joven Ryan hilvanó un discurso nervioso, repetitivo y aburrido  y que llevaba un traje tipo "Kent", un par de tallas más grande, porque sus asesores de prensa querían darle una presencia altiva que de natural no tiene... y que, con tanta seguridad, se colaran las mujeres antibelicistas del Code Pink  unos segundos para interrumpirle el parlamento. Discurso que por cierto ya había sido entregado de antemano a los medios españoles para que lo relataran en sus ediciones antes de la intervención, por eso del huso horario. Claro que en el pre discurso no estaba la intervención de las del Code Pink norteamericanoas.
Pero lo de los medios no tiene desperdicio. No hemos de preocuparnos. Allí también regalan todos los periódicos cada día, como lo haríamos aquí en una feria de muestras o en un acontecimiento masivo. (Ver las fotos). También Google juega su papel con su gran sala de prensa-cafetería-work, en la que capta toda la información que suben los diarios americanos en tiempo real y posiciona las noticias más seguidas y vistas ofreciendo un rating  de twitter entre las palabras que contienen Obama y Romney.
Deberíamos seguir con interés las nuevas elecciones americanas porque éstas van a ser las de la última tecnología de la información.
¿Deberíamos seguir esas puestas en escena cuando nos comuniquen oficialmente la intervención?

Yo apuesto porque De Guindos o Rajoy se pongan un traje sobrado, vamos holgado, que no suscite que se sienten apretados o asfixiados.... eso demuestra relajación y control: "Les hemos aceptado a estos de Bruselas que nos financien a largo plazo". Y sobre todo impedir que un ciudadano de las "preferentes" o del 15 M se asome al micrófono de la Moncloa o del Ministerio. Como final de fiesta no estaría de más unos fuegos artificiales, que eso a la gente nos impacta y emociona. Google debería en ese momento contar solo lo que dicen los medios oficiales y Twitter debería "caerse" durante unas horas.
No lo hagamos más triste de lo que es. Aprendamos de USA, no somos tan diferentes.




LA OSCURIDAD DE LOS PREMIOS LITERARIOS

Creo que Michael Connelly sabrá disculparme por parafrasear el título de su última novela , LA OSCURIDAD DE LOS SUEÑOS. Además en estos días estará por otras cosas, entretenido y feliz, porque el día 6 de setiembre recibirá el premio de Novela Negra de RBA, dotado con 125.000 euros.
Hace unos meses, cuando RBA se hizo con los derechos del autor americano que ostentabamos en ROCAEDITORIAL, ya me dijeron que la editorial de Ricardo Rodrigo había hecho una oferta importante, con premio incluido, que en la editora española durante los últimos años no íbamos a poder igualar.
Hasta ahí, bien por Michael, un tipo genial, buen escritor y buena persona, al que tuve el gusto de saludar en Barcelona cuando le concedieron el Premio Pepe Carvalho en 2009 ... Y también habría que felicitar a RBA por dejarse de tonterías, que los tiempos están muy difíciles y es mejor ir sobre seguro y quitarle un autor a alguien que ya ha hecho un esfuerzo por darlo a conocer y no empezar de cero , que hoy en día los libros se están quedando en las estanterías de las librerías ante los vacíos bolsillos de los lectores.
   —Ya en la convocatoria pasada — me dice el amigo periodista—, RBA premió a Patricia Cornwell de Ediciones B y ésta acabó pasando a su cuadra de autores.
    —O sea que debe ser una táctica estudiada, le digo yo.
    —Sí, será eso —me dice él sonriente—RBA quiere decir hoy en día Robo Buenos Autores. Es muy común en otras editoriales también. Me han pedido que escriba sobre eso...pero... no se. Hay que guardar equilibrios...
    —¿Pero si sabéis quien es el ganador que os van a contar en la rueda de prensa ..? ¿Y el jurado, qué? ¿Me vas a decir que los cinco miembros del jurado saben desde hace cinco meses o más que el premio es para la nueva novela de Connelly? ¿Se prestan a eso? ¿Y todos los escritores que han entregado sus originales antes del 30 de junio? Algunos estarán esperando ganar....y ni siquiera se habrán leído sus originales...
  —No seas inocente. Este es el juego de las editoriales. Y a mi me da igual ir a esa rueda de prensa que a las que se chupan mis compañeros de política en la que no se admiten preguntas... En cuanto al jurado...nadie en su sano juicio, dueño de una editorial, va a aceptar que se publique hoy en día a un autor desconocido por muy buena que sea su novela...Nadie le soltaría 125.000 euros... Eres un pardillo.
  Sí, seguramente tienes razón.. Qué mal esta el mundo editorial...y que mal el periodismo.

lunes, 27 de agosto de 2012

QUIERO VER PUBLICIDAD EN LOS PERIÓDICOS.

Resulta que el 50% de la audiencia estará concentrada entre el duopolio televisivo del Grupo ANTENA3 y TELECINCO, gracias a que tanto el gobierno socialista como el popular han facilitado la fusión entre las cadenas televisivas privadas. Además los recortes presupuestarios y el adelgazamiento de la televisión pública nacional y el de las autonómicas harán que la audiencia crezca entre el duopolio, que será el único capaz de poder asumir los costes de los derechos televisivos del deporte, el cine y la programación de mayor interés general.
El espectador habrá de pasar por el aro de esa programación y, claro está, el anunciante, que ha de acudir al panal de la audiencia, también.
Los publicitarios han elevado sus quejas al gobierno: No quieren estar sometidos a las reglas del duopolio, preferirían que, como está considerando el gobierno de Hollande en Francia, vuelva la publicidad a la televisión pública.
No es descartable que, tras el requiebro normativo del gobierno favorable a la fusión entre la Sexta y Antena 3 , éste comience a lanzar mensajes de que la publicidad debería volver a la pública con ciertas limitaciones.
Los anuncios contratados a partir de setiembre también vendrán gravados con un tres por ciento más de IVA y con unos costes de GRPs que irán ascendiendo gradualmente en más de ese porcentaje. Todo ello en el contexto  de un mercado de consumo en recesión y sin visos de recuperación a medio plazo.
Es la misma política que este gobierno aplica en todas sus decisiones económicas: Recortar costes e inversiones  públicas y aumentar la recaudación de empresas y contribuyentes.
Los anunciantes son fabricantes y distribuidores de productos de consumo y de servicios que están viendo reducir sus márgenes y ventas año tras año en esta prolongada crisis.
   Uno de los que invierte más en publicidad es EL CORTE INGLÉS, que ha visto disminuir sus resultados en un 34% y que ha hecho un esfuerzo para rebajar sus precios y comunicar publicitariamente sus ofertas que , según sus datos, le ha permitido que las ventas solo descendieran poco mas del 3%. ¿Cuánto más le costará a partir de ahora un spot de televisión y cuánto habrá de repercutirlo en sus clientes subiéndoles el precio, IVA aparte?
Mi sugerencia sería que los editores de los periódicos que han aparecido este verano con menos publicidad que nunca, hiciesen un esfuerzo por atraer de nuevo a los anunciantes. Los diarios representan a algo más del 30% de la audiencia mayor de catorce años y con un perfil de consumo equiparable al de la televisión. La imagen de una marca en un diario es menos efímera y "zapeable" que la de la televisión y permite una actualización de las ofertas del anunciante inmediata y a costes ridículos.
Los anunciantes deberían volver a confiar en ellos, en los impresos y en la ediciones digitales, y las agencias de medios deberían contraponerlos a los abusivos precios que tendrán las campañas en televisión.
¿Y el gobierno? Este gobierno, como el anterior, que hace caso omiso de las quejas de los editores de diarios que se hayan al borde de la quiebra, debería considerar que el IVA de la publicidad en los diarios debería de ser del tipo reducido, el mismo del 4% que tiene la venta de un ejemplar.
Si se ha hecho una discriminación  positiva en favor de unas televisiones privadas y duopolísticas, porque no hacerla , aunque sea solo par compensar, con los diarios que son más de un centenar y medio en España y que no tienen la opción de fusionarse, sino de cerrar.  Y ya no lo digo por eso de la pluralidad informativa, sino incluso por no tener que pagar el precio de más costes de empleos.
Me gustaría volver a ver publicidad en los periódicos y lo encontaría normal.

jueves, 23 de agosto de 2012

¿FUSIONES EN LA PRENSA?

   La crisis económica está poniendo al límite de la subsistencia a las empresas periodísticas. Estas ya han aprendido, sobre todo las editoras de diarios, que sus penurias actuales serán endémicas: La publicidad no volverá a los medios impresos a los volúmenes de hace cinco años,  aunque se recupere un día el nivel de consumo de entonces. Y no volverá porque hay un cambio tecnológico que está modificando las costumbres de los ciudadanos y hasta de los anunciantes y eso afecta a las  audiencias y a la publicidad. Eso es así y por fin los editores se han dado cuenta.
  
   Estos días se rumorea que están habiendo acercamientos entre varios grupos de comunicación que podrían estar hablando de "fusionar sus cabeceras diarias", algo así como lo que hicieron CUATRO y TELECINCO  o lo que acabarán haciendo LA SEXTA y ANTENA 3.
 
 Pero cuando se habla de fusionar LA RAZÓN de GRUPO PLANETA  con ABC  de VOCENTO, solo tiene sentido si es para que acabe desapareciendo una de las cabeceras, seguramente la más débil en difusión. No se trata de la misma operación que hacen las televisiones, en la que mantienen las marcas de identidad y comparten estructuras administrativas, costes de producción y suman audiencias para comercializarlas conjuntamente.

   En el caso de la prensa diaria, estoy convencido, hay un excesivo número de periódicos .  (150 diarios para tan poco lector y comprador es una locura). 4 grandes diarios deportivos, amén de los  locales, tres diarios económicos sometidos a recortes de costes permanentes y, hasta hace poco, 5 diarios de información general editados en la capital.
  Pero las marcas de las diarios son tan potentes y tienen tanta personalidad que o se consolidan o desaparecen, pero no se fusionan.

   Otra cosa es que, ante el riesgo de desaparición de algunos medios impresos, los editores estén hablando de compartir estructuras, costes de producción y de distribución que son una rémora para las castigadas cuentas de explotación y que poco han cambiado en los últimos cien años. Los diarios son carísimos de elaborar, no por los costes de sus redacciones, sino por los de las materias primas, las rotativas, las furgonetas de reparto, los invendidos...etc, etc. Antes cada periódico quería su rotativa , ahora bastarían media docena de complejos impresores estratégicamente bien situados en el territorio español para producir los cuatro millones de ejemplares diarios que imprimen los 150 diarios.
  
   También van a hablar los editores de concentrar más la distribución y aprovechar las rutas conjuntas de los periódicos y hasta, con seguridad, podrían plantearse una acción conjunta para reducir el porcentaje de descuento que tienen los quioscos y librerías, dado que el precio de cabecera ha ido subiendo gradualmente y el margen del vendedor de diarios se ha mantenido. Es decir, gana más dinero por diario vendido, claro que cada vez se venden menos ejemplares.

   De todo ello están tratando. De algo tan normal como reducir costes si gestionan áreas conjuntamente. A mi me parece muy bien, sobre todo si no tocan al músculo de la empresa, el motor que les mantiene en marcha y les da velocidad: Las redacciones. Pero me temo que a pesar de todo, en setiembre veremos nuevos recortes laborales y  de recursos entre los periodistas.

    Mientras tanto las televisiones privadas se llevarán las ganancias. El gobierno acomodará las exigencias de Antena 3 y La Sexta para llevar a buen puerto la fusión. y TELECINCO y CUATRO compartirán el duopolio publicitario que tanto preocupa a los anunciantes  y a los otros medios. Pero de eso ya hablaremos en otra ocasión.

lunes, 20 de agosto de 2012

VACACIONES EN LA RED

Supongo que será mi obsesiva preocupación por este mundo de las redes sociales, pero este verano os estoy siguiendo a casi todos, amigos virtuales. Os estáis geolocalizando más que nunca. Mi móvil tiembla varias veces al día y emite diferentes sonidos y musiquillas (debería poner un mismo aviso para todas vuestras interacciones).
Se que  tú, E.A. , estás pululando por los desérticos pueblos de los Monegros porque tu aplicación de Instagram está alertándome puntualmente con tus fotos de pedruscos amarillentos e informes.
Te he seguido obligatoriamente también a ti, amiga M.N., que te estás bañando en las aguas frías del Cantábrico y que has colgado vídeos en facebook, compartiendo  escenas familiares y   bucólicas puestas de sol.
Se lo que estáis haciendo, donde lo estáis haciendo y en qué compañía estáis cada uno de vosotros, amigos de facebook y compañeros de twitter.
Me ofrecéis, casi todos, un mapa en el que me mostráis vuestra ubicación puntualmente. Todas las aplicaciones parecen conectar con el google earth. Todas se esfuerzan en que no perdamos el contacto.
Cuando nos veamos físicamente no será necesario, querida A.P., que me cuentes tu viaje a Malta ni que las playas no eran para tanto, pero las fortalezas eran impresionantes. Ni tú, añorado F.G., me expliques en persona tus jornadas de buceo en los fondos submarinos de Puerto Rico, porque las tengo archivados en mi fototeca.
Claro que todos sabéis también todo sobre mí y mi verano. Os lo he contado y fotografiado. Seguro que se me ha escapado más de un tuit y que he compartido más de un instante vacacional con vosotros.
Este verano, dicen, estamos sintiendo más calor  de la habitual y a lo mejor no solo  tenga que ver  con la temperatura y sea también  porque todos estamos mucho más juntos. Es una sensación.

jueves, 16 de agosto de 2012

DEJA EN PAZ AL DIABLO

Acabo de leer la tercera novela de John Verdon, Deja en Paz al Diablo. Este novelista norteamericano, que ha tenido gran éxito con sus dos primeras entregas policíacas  con Se lo que Estás Pensando y No Abras los Ojos, alcanza lo que suele llamarse la madurez del personaje David Gurney, que para mí ha sido caracterizado de forma magistral en esta novela.
El policía de Nueva York retirado, con poco más de cuarenta y cinco años, porque su mujer le impelió a vivir en el campo y quizás porque ya bahía cosechado los más altos triunfos  en la investigación criminal, es más humano y sensible que en las otras novelas.
En Deja en Paz al Diablo, Gurney deberá resolver los crímenes de un asesino, "El buen pastor", que quedaron impunes en su tiempo y que volverá a cometer asesinatos porque un programa de televisión quiere grabar cómo viven y qué sienten los familiares de las victimas del pasado.
La crítica a la telebasura, que es capaz de remover a toda costa en el fondo de los sentimientos más íntimos , de las pasiones más ocultas de las personas y de su vida privada en general, es tratada por Verdon con acierto y sin exageraciones, lo cual nos da la medida de que la realidad supera a la ficción en estos casos. Quizá por ello algunos le llaman Telerealidad.
De nuevo para el autor americano es menos importante descubrir quién es el asesino en serie  que saber cuales son los motivos que le llevan a matar.
No daré pistas, porque el libro se lee con rapidez aunque su trama psicológica y social es mucho más relevante que la de sus dos anteriores novelas, pero si yo hubiese tenido que escoger quién debía de ser el asesino/a  del conjunto de decenas de personajes que transitan por la novela, hubiera elegido el que nos propone Verdon en Deja en Paz al Diablo.
Muy recomendable. No solo para pasarlo bien este verano con su lectura sino para reflexionar sobre lo que nos "echan" en la tele.

sábado, 4 de agosto de 2012

LÍMITE 48 HORAS

Como el título  de la película de Nick Nolte , nos propusimos crear una empresa en 48 horas. Algo que los diferentes gobiernos han prometido hasta la saciedad. Parece que lo fácil ha sido encontrar el capital, la  oficina y hasta eso que se llama el modelo de negocio. Esas cosas que costaban tanto antes y que dependen de la voluntad de uno mismo acaban por resolverse con rapidez.Ahora bien, una vez tienes el capital y lo has ingresado en un banco y lo has escriturado  ante un cualificado notario empieza el calvario. 
El banco, que debe andar sobrado, te dice que no puedes operar con tu cuenta hasta que la escritura esté pasada por el registro, que no le vale una copia simple donde los socios han nombrado a los administradores que tienen los poderes y la firma para mover las cuentas. Ellos, los del banco, saben que eso en España tarda unas semanas y nosotros, los socios, queremos contratar la oficina, la luz, el agua, los teléfonos. Pues olvídate porque el banco y la compañía de teléfonos están en la misma linea. La señorita de la Adsl  nos dice que no saben si podrán cursar nuestra petición porque nos falta el sello de   empresa. El sello es un tampón de goma que tiene grabadas letras de caucho que se mojan sobre un tintero e imprime el nombre comercial de la empresa. Resulta que en agosto hacer un sello es poco más que un   milagro porque en este país a punto del rescate no pega sello ni dios. Afortunadamente negociamos y les decimos que a la vuelta de vacaciones les pondremos el sello, pero que nos pongan ya la Adsl. En este país funciona el saltarse las normas y hasta las leyes más necesarias para preservar que nadie cree una empresa sin ton ni son en pleno agosto y en 48 horas.
En un par de semanas tendríamos que contratar a la gente y darles de alta en la seguridad social, seguro que encontramos a algún funcionario que haga la vista gorda y se salte la norma y el papeleo necesario para que podamos salir en plazo con eldiario.es