miércoles, 24 de junio de 2009

sólo datos


Bloque entrecomilladoAcabo de ver los datos de ventas de los diarios en España. En un año los periódicos han perdido "225.000"compradores.
190000 han dejado de adquirir un diario de información general, 30.000 un deportivo y 5000 un diario económico
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Sólo el 10% de la población mayor de 14 años compra un periódico. Somos hoy 3.480.000 entre compradores en el kiosco y suscriptores.

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Los más afectados por el descenso de ventas son los diarios de información general y entre ellos los llamados diarios nacionales (editados en Madrid), La prensa regional y local de menor tamaño ve como sus seguidores sólo han descendido un 5,5 % frente al 8% de los grandes diarios.

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Los ingresos por publicidad han descendido un 35% en los diarios nacionales en el último año y un 30% de media en los diarios de tamaño mediano y pequeño.

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La tirada media de los periódicos ha bajado un 10% y la paginación otro 10%.

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Con los últimos datos de OJD las cabeceras nacionales han publicado ,como siempre, informes comparativos con la competencia destacando sus "incrementos" de difusión....

Se acabó. No hay más datos.

viernes, 19 de junio de 2009

¿COMO DEBERÍA SER EL NUEVO PERIODISMO?

Si los periódicos surgieron como medio de control del poder y para dar la voz a los ciudadanos más desprotegidos, si su papel era poner de relieve las injusticias y los conflictos olvidados, si la misión de los periodistas era investigar , contrastar y revelar noticias, si la formación de opinión ,la objetividad y la veracidad eran sus herramientas,si la información que debían transmitir debía estar libre de presiones, servilismos y servidumbres, si la autocensura, el seguidismo y el adocenamiento no tenían cabida... Si todo era así, entonces ¿por qué ningún periódico fue capaz de anticipar ,por ejemplo, los desmanes de los poderosos entramados económicos y políticos que nos han llevado a esta crisis?, incluso ¿por qué algunos diarios de" solvencia" y "prestigio" ,pongamos que en EEUU , llevaban tiempo alentando y hasta fomentando esos modelos y prácticas económicas ?.

Es posible que el nuevo periodismo debiera ser como el viejo y éstas deberían ser algunas de las reglas a seguir por ti, amigo periodista.

1º la autocensura es la peor enfermedad que te puede sobrevenir y es mucho más grave y mortal que la censura.

2º Cuenta lo que ves y como lo ves con honestidad.

3º Habla con la gente. Las historias están fuera de tu despacho en la redacción.

4º Discrimina las fuentes interesadas y contaminantes que buscan influirte.

5ºContrasta hasta el límite la información.

6º Cuando escribas piensa en los lectores y escribe para ellos no para ti o para tus compañeros.

7ºNo cuentes una noticia. Cuenta una historia, la noticia la cuentan todos.

8º Si te pones límites estás adulterando la información. Es mejor que no la publiques.

9º Si tu director o tu empresa por sus propios intereses te condiciona una historia veraz y contrastada, abandona el periódico. No te interesa ese medio ni a ti ni a los lectores a los que te debes.

10º Se prudente, pero no tengas miedo. Se valiente y entusiasta. Defiende a los indefensos y controla a los poderosos.

lunes, 15 de junio de 2009

AYUDEMOS A LOS PERIODICOS

Que los diarios españoles lo están pasando mal es un hecho cierto. Desde hace algo más de un año ven que sus ingresos publicitarios disminuyen ostensiblemente y que los compradores que acuden a los kioscos también. Los costes de las materias primas han subido ligeramente en ese periodo, las nóminas de los periodistas algo menos, pero sí han tenido que asumir restructuraciones y ERES costosos que ,de seguir esta evolución los ingresos, serán dificiles de amortizar.
La asociacióin española de editores de diarios viene reclamando ayudas desde hace años y ante gobiernos de diferentes color. Todos han hecho oidos sordos. Los diarios basan sus peticiones de ayudas económicas fundamentalmente en el servicio público que prestan como garantes de la libre información . Se trata de un bien ,dicen, necesario e imprescindible para una sociedad democrática y plural.
La mayoría de ayudas que se piden pasan por una reducción del Iva aplicado ,medidas prácticas de fomento de la lectura, reducción del coste de las comunicaciones , transporte , distribución,entre otras.
No parece que el gobierno de Zapatero vaya a discriminar positivamente a los periódicos en relación a otros sectores de la comunicación como pueden ser las televisiones. A diferencia de éstas que son concesiones administrativo-gubernamentales , aquellos son de libre mercado y por tanto sin barreras administrativas. Todos podemos hacer un periódico y sólo los que decida el gobierno pueden explotar una televisión.
Con ese argumento el gobierno como regulador del espacio audiovisual cambia las reglas del mercado y admite fusiones entre televisiones o que la televisión pública deje de emitir publicidad para que se reparta entre los operadores pivados.
Hasta aquí una cierta explicación de por qué el gobierno no es intervencionista en unos espacios de comunicación y si en otros. Pero quizá lo que subyace es que las televisiones son más influyentes que los periódicos. ¿es realmente así?.¿Han perdido los diarios su capacidad de influencia en la sociedad y también la han perdido en los políticos que nos gobiernan?.
La mayoría de los grandes editores de diarios en nuestro país son también operadores de televisión , ellos mejor que nadie lo deberían saber.
Cuando hablo con alguno de ellos suelen admitir que la sociedad ha cambiado y que los diarios lo han hecho a menos ritmo que la televisión, por no hablar de los nuevos medios. La mayoría de los lemas publcitarios de las cabeceras impresas se refieren a que con el diario te ayudan a interpretar la noticia , a reposarla y fijarla ,a forjar opinión y debate, mientras que los demás medios se consumen frugal y superficialmente.
Quizá los editores deberían revisar sus viejos esquemas, porque sin duda si fueran capaces de influir en los políticos podrían tener los apoyos que necesitan para seguir sólidamente en el mercado.
Los diarios no desaparecerán por completo, pero serán minoritarios en un futuro cercano. El papel tiene un ciclo inevitablemente a la baja. La publicidad no volverá a invertir tanto como lo hizo en épocas pasadas en el papel impreso. El modelo del diario será otro.
En un reciente artículo de mi amigo el notario Juan José López Burniol ,refiriéndose a la actúal crisis económica se preguntaba si la causa de ésta estaba en el mercado o en los mercaderes y desempataba hacía éstos últimos, lo que le servía para aseverar que esta crísis no era la típica de los ciclos sino la de los agentes económicos que no han hecho las cosas bien.
Lo diarios deberían reflexionar también sobre lo que no han hecho bien para que los lectores de a pie y los políticos les estén dando de lado .
De todas formas el gobierno debería ser sensible a las peticiones de los editores ,puesto que con ayudas transparentes y eficaces a la prensa se consolida de manera más eficaz la sociedad plural que le gusta defender al propio Zapatero, mientras que con subvenciones a fondo perdido y de dudosa eficacia, como practican la mayoria de comunidades autónomas , se tiende a desvirtúar la propia información de los diarios y por tanto el interés de los lectores .

lunes, 1 de junio de 2009

tortilla de patatas en new york



Decidí que tras mi salida de ADN viajaría a New York unos días. Se celebraba la Book Expo America en la City y era una buena ocasión para acompañar a mi mujer Blanca Rosa y a Carlos Ramos de ROCAEDITORIAL que tenían una agenda repleta de reuniones con libreros, periodistas, agentes y autores. Con ese panorama sabía que sólo podíamos vernos en algún hueco entre sus citas y a la hora de cenar, así que me programé New York para hacer lo de siempre ,pasearla de Norte a Sur y de Este a Oeste y esperar las sorpresas que te ofrece esta inquieta ciudad.
Me acerqué un día a la feria del libro que me pareció inabarcable de inmensa que es. Todo el sector editorial americano se da cita aquí para conocer las principales tendencias y novedades. Me resultó especialmente interesante la maquinita de Print on demand que en cuestión de minutos imprime y encuaderna un libro o un periódico personalizado a unos costes muy asequibles.
En otros stands los e-books portátiles y muy manejables competían con las clásicas encuadernaciones lujosas de los llamados “cofee table.” Pensé ,una vez más ,que habrá en un futuro mercado para todo y para todos aunque más que por las innovaciones tecnológicas y las técnicas de marketing de masas por lo que el ciudadano decida adoptar en el futuro como lo más cómodo para su entorno. Lo que está claro es que el libro como el diario quiere perseguirnos en todo momento y en todo lugar.
El domingo a primera hora fui de compras al mercado. Por la tarde habíamos convocado un party para unas 20 personas en la azotea de nuestro apartamento y decidimos que les ofreceríamos vino español, jamón y embutidos ibéricos que habíamos camuflado en las maletas de viaje y como no, me tocaba hacer una tortilla de patatas de ciertas dimensiones. Resultó más fácil obtener los ingredientes y hasta un buen rioja tinto y un blanco verdejo de Rueda que darle la vuelta a la tortilla que llevaba cuatro kilos de patatas y uno de cebolla. Con la ayuda de Blanca Rosa y Carlos lo conseguimos entre bromas y risas.
Los invitados fueron llegando puntualmente alrededor de las cinco. Era una mezcla divertida de emprendedores. Conocíamos a media docena de ellos . Unos traían a otros que les parecía pudieran ser interesantes que conociéramos. Estaba Enma Reverter que se cambió de la Ramon LLull catalana al Instituto Cervantes en el que trabaja ahora. Le está yendo muy bien con el libro que ha escrito con Rojas Marcos y Valentín Fuster, los españoles más universales de New York. Patricia Arancibia de Barrnes and Nobel ,una inquieta argentina que tiene bajo su responsabilidad toda la venta por Internet de la cadena de librerías así como un proyecto secreto e inminente de nuevo e-book con ,digamos para no traicionarla, mejoras sustanciales. Alguién debió avisar a David Farley un escritor neoyorkino que lanza en julio su novela “An Irreverent Curiosity” sobre el robo del prepucio de cristo que , al parecer , estaba custodiado en la iglesia de una antigua ciudad italiana. Jonathan Weiss , nuestro asesor en EEUU para ver si damos un salto desde España con el proyecto ROCABOOKS en lengua inglesa ,departía copa de rioja en mano con Nuria Fernandez del Catalan Center en NY y Andrea una colombiana que ofrece outsourcing de traducción ,diseño gráfico y servicios de edición en general para las editoriales.
Blanca Rosa y Carlos estuvieron departiendo con Adam un emprendedor de internet que tras hacer mucha plata, según Patricia, con varios desarrollos , ahora está trabajando en un proyecto on line asociado con alguien que posee la más amplia y depurada base de datos de los consumidores americanos.
Interesado y muy conocedor de los medios de comunicación Nicolas Camacho del Credit Suisse que tiene la responsabilidad de operaciones para Latinoamerica con quién nos cruzamos los mails para explorar alguna posible colaboración que pueda surgir entre sus clientes editores americanos fundamentalmente.
Yo me volví a enzarzar, no tengo remedio, en una discusión con Isabel Piquer, corresponsal para USA del diario Publico de España , Enma y varios corresponsales latinoamericanos sobre el futuro de los periódicos y el papel que deben jugar los periodistas. Y todo porque alguien dijo ¿tu crees que The New YorK Times quebrará?...
Por cierto, que me leí los casi dos kilos de papel que ofrece este periódico en su edición dominical en diez cuadernillos en formato sábana, más un suplemento de libros y un magazine que dedicó casi monográficamente a Bill Clinton. Espectacular para estar el “newspaper” en crisis.
Todo el diario respira Obama , pero me dicen que todo el país también. La combinación de temas locales, dando relevancia a obituarios y eventos sociales, con las escogidas noticias internacionales y las crónicas con historias bien trabajadas debe ser una fórmula muy costosa.
De hecho anunciaban en portada a sus lectores que la próxima semana la edición diaria pasará de 1,50 $ a 2 $ y la dominical de 4$ a 5$, una subida importante.
Me llamó la atención el que no aparecieran referencias a su página web en el diario impreso. Imaginé que esta es una etapa superada ya para el público americano que sabe perfectamente lo que encontrará en la red. En España no paramos de trufar las noticias con las referencias y ampliaciones de éstas en la web.
Por descontado, no hay promociones. Tan sólo venden en su “shop “tazas con las portadas más relevantes del diario referentes a Obama y unas fotos de la ciudad de New York antiguas.
La publicidad ha descendido significativamente, me dicen, pero ya quisiéramos en nuestro diarios españoles tener tantos encartes y páginas a full color como The New York Time de los domingos..
En fín, el party acabó con mojitos en nuestro apartamento. Refrescó y bajamos la poca comida que quedó. La tortilla había desaparecido ante los elogios en inglés y español de los invitados. Prometí que volvería a hacer otra en unos días. Pensé que si viviera en esta ciudad compraría The New York Times a pesar de que sube el precio y posiblemente esté pasándolo mal.