jueves, 25 de febrero de 2010

EL RENACER DE LA MARCA PERIODISTICA

New York Times, Washington Post y Wall Street Journal han mejorado sus resultados económicos en 2009. La explicación viene dada , de una parte , por haber acometido una sensible rebaja en sus costes , que ya se inició en 2008, y de otra por una ligera recuperación de la publicidad en el último trimestre del año pasado.
Los grandes diarios norteamericanos parecen también empezar a monetizar los recursos periodísticos invertidos en internet y están adaptando rápidamente sus contenidos a los nuevos dispositivos electrónicos que fabrican sus paisanos tecnológicos.
Este hecho ha supuesto una redistribución de tareas en las redacciones que está configurando una nueva organización en las empresas periodísticas, pero, sobre todo, no están escatimando recursos para crear equipos de directivos y periodistas que se vuelcan en la distribución de la información por todos los medios técnicos al alcance.
La marca se convierte en prescriptora de la información sea cual sea el medio por la que ésta se transmite y los periódicos americanos lo tienen claro y lo han hecho bien.
Creo que a partir de ahora hablaremos del renacimiento de las cabeceras de los diarios e incluso del gran futuro que éstos tienen. En poco tiempo podrían pasar de moribundos a saludables, pero no deberíamos olvidar que por el camino más de un centenar de ellos en EEUU están bien muertos y enterrados.
La marca por si sola no es suficiente, pero si ésta se adapta a la nueva situación económica y social y se extiende con criterio tiene garantizada larga vida.
Es tan obvia esta reflexión que no dudo que las grandes marcas periodísticas de España sigan la estela de sus colegas americanos y apliquen similares recetas .
También es posible que algunos lleguen tarde y no tengan tiempo ni recursos para sobrevivir . Aquí en nuestro país todo llega tarde. La recuperación publicitaria , de la que viven los medios, llegará más tarde justo cuando el consumo se empiece a reactivar y cuando esto se dé llegará la explosión de los nuevos aparatos tipo IPAD que estarán rodados un año antes en América.
Cada vez adoptamos las nuevas tecnologías con mayor naturalidad y rapidez y somos capaces de sustituir y prescindir de las herramientas que utilizábamos toda la vida y formaban parte de nuestra costumbre.
No debe preocuparnos esos cambios de hábitos si las marcas periodísticas se preparan para la recuperación que viene. Yo no me preocupé cuando ayer en la sala de espera de un aeropuerto contabilicé unas 60 personas de las cuales más de la mitad estaban manejando un móvil o un ordenador portátil mientras tres o cuatro leían un periódico y un par sostenían un libro.
Quise pensar que como era un aeropuerto pequeño y no disponía de prensa la mayoría se habría conectado a las marcas informativas.

domingo, 21 de febrero de 2010

¿QUIÉN PAGA LA FIESTA DE LOS CONTENIDOS?

Acaba de finalizar la "Mobile World Congress" en Barcelona. Los periódicos han destacado durante esta semana que la telefonía móvil es un sector por el que no se ha asomado la crisis. Los crecimientos en ventas y las ganancias de las operadoras siguen en alza. Ya lo sabíamos.

Pero, para mi, lo más relevante han sido las declaraciones del responsable de Google, Eric Schmidt y las de algunos operadores de móviles como el presidente de Telefónica Cesar Alierta o las de Vittorio Colao, consejero delegado mundial de Vodafone .

Resulta que ahora los operadores de internet quieren sacar tajada de los abundantes beneficios del buscador . Al fin y a cabo, dicen, están utilizando nuestra red para hacer sus negocios con millones de usuarios. "No participamos de los ingresos de publicidad de los buscadores y tenemos que crearles y mantenerles impolutas las autopistas por las que circulan los millones de dólares que se embolsan diariamente".

No está mal el argumento de los telefónicos. Google argumenta que hay sitio para todos . "Para los que fabrican dispositivos, los que desarrollan redes y los que hacen negocio con las aplicaciones en la red" y que no se preocupen porque los Alierta y Colao , entre otros, "recibirán lo invertido".

Más declaraciones de los operadores durante estos días apuntan a que Telefónica y Vodafone también quieren crear en unos meses plataformas para distribuir el libro electrónico: "El plan está abierto a editoriales y usuarios".

¿Habremos de agradecer a las "telecos" que nos defiendan frente a Google?. "El poder de Google puede dañar a los usuarios", dijo Vittorio Colao. Más bien creo que están temiendo que el buscador américano acabe invirtiendo seriamente en las redes y les haga competencia. De momento Google ya está vendiendo más de 60.000 unidades diarias de teléfonos con el sistema Android. (en el Congreso de Barcelona los regalaban ).

Pero en este "rifi rafe " de reparto de mercado que se ha dado en estos días en Barcelona, lo que más me ha sorprendido es que todos ellos , telecos y buscador, debían dar por supuesto que contaban con los derechos de los contenidos. Me imaginé que debería ser así porque en el Congreso no hubo un solo editor de prensa ni de libros que pudiese opinar e incluso reivindicar su papel en este negocio.

Imaginé que los editores , por ejemplo de los diarios, ya habrían cobrado una importante factura del mejor postor, quizás Telefónica o posiblemente Google... Lo primero que pensé es que esta "fiesta" de contenidos nos iba a costar "una pasta" a los usuarios, porque si todos querían sacar tajada del aumento de la conectividad en movilidad de la humanidad eso se tenía que repercutir en la demanda, es decir en los usuarios de a pie.

Pero no está claro. Hablé con el presidente de AEDE (responsable de todos los diarios españoles) y me dijo que a él no le habían citado en Barcelona Schmidt, Alierta o Colao y que mucho se temía que los editores de libros tampoco aparecieron por el Congreso para dar su opinión...y concluimos que , al parecer, los del Congreso sin crisis, debían contar que una vez cautivos los usuarios por las múltiples aplicaciones de los móviles los editores acabarían medio regalando sus contenidos como lo viene haciendo hasta ahora...

También pensé que para qué necesitan éstos a los editores si a lo mejor están pensando en que ellos pueden proveer de contenidos a sus redes . Así operadores y buscadores pactarían cómo se reparten el mercado no sólo de redes y telefonía sino de los propios contenidos.

Sea de una manera u otra creo que acabaremos pagando los ciudadanos las facturas de todos ellos. Será su fiesta, pero se la montaremos nosotros. Los anunciantes ya nos repercuten en el precio de sus productos la inversión en la publicidad en la red, las operadoras sus autopistas ADSL por las que circulamos con más lentitud que la que contratamos y los proveedores de contenidos con los "micropagos" que ya están ensayando.

Con todo ello prefiero que sean tres o cuatro las facturas que me lleguen porque si se ponen de acuerdo entre ellos y me llega una sola, ésta me resultaría más cara y difícil de protestar.
De todas formas cuando les oigo hablar , como lo han hecho en Barcelona, de repartir y compartir el mercado sin contar con editores y usuarios se me ponen los pelos de punta.

lunes, 15 de febrero de 2010

PASADO Y FUTURO

Dicen los historiadores que en el año 105 d.c. los chinos inventaron el papel. Con esta materia prima "imprimieron" el primer libro en el año 868 titulado SUTRA DEL DIAMANTE, si bien los europeos insisten en que fue Gutemberg en 1454 quien con su famosa Biblia editó el libro lo más parecido a lo que conocemos en nuestros días. Seguramente chinos y europeos estaban mal conectados en esas fechas y tuvieron que pasar más de 600 años para que llegará un invento cultural de una parte a otra del globo. Hoy nos hubiesemos enterado en décimas de segundo. Justo lo que tardamos en recibir las imágenes en directo de Steve Jobs presentando el Ipad desde el continente americano.

Con el papel de los chinos y el invento de Gutemberg un tal Johann Carolus de Estrasburgo (perteneciente en aquella época a Alemania) editó en 1605 el RELATION, primer periódico conocido en el mundo, aunque ,de verdad, el primero con periodicidad diaría fue THE DAILY COURANT que vio la luz en 1705.

En 1874 se atribuyó a Graham Bell el invento del teléfono, si bien el florentino Antonio Meucci en 1854 ya lo había intentado patentar, pero al parecer no pudo reunir los 250 dólares que le requería el registro para ello y hasta hace unos pocos años (2002) el congreso americano no le restituyó su paternidad.

En 1896 Marconi presentó la primera radio y un año antes (1895) los hermanos Lumiere presentaron su primera película sin sonido y sin color, habían inventado el cine . Al parecer fue Tomas Edison quién unió el fonógrafo a la imagen en movimiento.

En el año 1926 el ingeniero americano John Ligie Bird alumbró la primera televisión en blanco y negro.

En 1981 la empresa Ericson saca al mercado el primer teléfono móvil y en 1986 populariza un modelo de segunda generación (2G) y recientemente desarrolla el de tercera(3G) con mayores posibilidades de datos, GPS, etc.

En 1991 Tim Berners-Lee lanzó al mundo la World Wide Web. La internet que utilizaron las primeras punto com.

Hoy los desarrollos principales no parecen los descubrimientos de antes. Son eso, grandes desarrollos.
En breve tendremos el teléfono móvil de cuarta generación (4G) con televisión de alta definición.
La televisión en 3 dimensiones y la internet 3.0.
Ya empezamos a convivir con el libro electrónico, la televisión de alta definición, el cine en tres dimensiones, las redes sociales con geoposicionamiento, los periódicos y revistas en la red.....

Han transcurrido 1905 años desde que los chinos inventarán el papel, 405 desde el primer periódico y algo más de 500 del primer libro editado y nadie está desarrollando , que se sepa, la evolución en papel de estos soportes impresos. Incluso las imprentas retrocederán a sus orígenes con el print on demand que , realmente, ya fue inventado o por los chinos o por Gutemberg .

Los desarrollos tecnológicos electrónicos van engullendo los contenidos impresos. En 2050 los historiadores podrían contar que en 2030 se dio por finalizada la etapa del papel, una vez que el último periódico y el último libro dejó de publicarse y los gobiernos mundiales decidieron prohibir la tala de árboles para fabricar celulosa, lo mismo que unos años antes erradicaron las bolsas de plástico de los supermercados.

Pero, seguramente, los chinos no se darán por enterados hasta muchos años después y eso que lo podrán conocer en décimas de segundo.

domingo, 7 de febrero de 2010

ABANDONAR LOS PERIODICOS

Es domingo. Me levanté temprano y fui a comprar varios periódicos. EL IPHONE ya me despachó un par de confidenciales con la noticia de que Rafa Nadal, el director de EL PERIODICO DE CATALUNYA, dejaba el diario. Le sustituiría Enric Hernandez, actual director adjunto de EL PAIS.

Leí EL PAIS y EL PERIODICO. No encontré la información en los dos diarios interesados. Entro en internet. La noticia se confirma.Me hago trampa yo mismo: Había hablado con Nadal el viernes pasado y ya me lo dio por hecho. Quería comprobar como las empresas editoras manejan estos cambios en sus direcciones. Como siempre. No existe la noticia. La darán en el momento oportuno. Un pié de foto con el relevo. La empresa editora agradeciendo los servicios de su exdirector y loando el futuro esperanzador que se abre para el diario con la nueva incorporación. Un poco de publicidad sobre la empresa y su liderazgo en los medios a pesar de la crisis...Eso es todo.

Sin embargo , el lector debe saber que un director marca su impronta. Orienta su redacción hacia una forma de hacer y explicar los temas. Establece prioridades para conectar con el lector a través de los contenidos. Decide portadas, opinadores y hasta las fotografías que vamos a leer y ver. Tiene , lógicamente, su ideología y su forma de pensar ante los política, la sociedad y la cultura. Y , si es buen periodista, como es el caso de Nadal, huye del sectarismo y del sensacionalismo para dar mejor cobertura informativa a un conjunto amplio de lectores.

A la empresa editora no parece afectarle su marcha y ,por tanto, el cambio que sufran sus lectores. Los confidenciales siempre emplean la palabra "prescindir". - "Grupo Zeta, editor de EL PERIODICO prescinde de su director Rafael Nadal". Pero no es cierto , más bien es lo contrario, Rafa prescinde de la empresa y se va voluntariamente.

Nadal deja la empresa aunque creo que ésta ya le había abandonado unos meses antes. Hacer periodismo de calidad cuando te suprimen lo esencial es harto complicado. Con un recorte del músculo informativo que cercenó las corresponsalías, el fichaje de colaboradores y hasta el desarrollo digital , sólo el entusiasmo inicial de Nadal , que consiguió formar piña de equipo con un ERE en su mochila , ha conseguido que el diario continuará siendo referencia en este país.
A Nadal le abandonó el editor y ahora él debe irse con la cabeza bien alta. Ha hecho más de lo que ha podido.

Sigo con los periódico e internet. Hay más gente que abandona la prensa aunque sea temporalmente. (Nadal también lo hará por poco tiempo en los medios). Resulta que cinco periodistas franceses se encierran 5 dias sin medios de comunicación con Facebook y Twitter. Quieren experimentar al cabo de esos días que grado de información sobre el mundo han obtenido sólo a través de las redes sociales. No está mal. Encerrarse con más de 400 millones de usuarios no es un retiro muy espiritual. En la próxima semana nos contarán que saben de este mundo . ¿se habrán perdido algo interesante?. ¿Nos contarán algo que nos hemos perdido los enfermos de la ccomunicación?.

En enero el consultor de relaciones públicas Adam Vicencini decidió vivir un año sin periódicos ni revistas . Sólo se informará por la red. Los primeros días está sufriendo "el mono" de ver a sus compatriotas ingleses hojear los impresos en el metro, las cafeterías, la oficina y él sin catarlos. Lo que cuenta en su post dará , seguro, para un libro y hasta un documental, quizás una película "El hombre que vivió sin periódicos". Para eso es un especialista en Marketing y RRPP.

En el fondo, la reflexión que me lleva hoy sobre los que por una razón u otra , desde un lado u otro, abandonan los diarios es que en el fondo los quieren. Les castigan y se castigan porque estas hojas abrazadas entre sí sin ni siquiera una cubierta que los dignifique como a los libros, les causa sinsabores y disgustos que les gustaría enderezar. Todos ellos volverán de una u otra manera para seguir siendo cariñosamente críticos con unos compañeros cotidianos que se van encogiendo y en algún caso extinguiendo lentamente.