EL PÚBLICO DE LA GACETA

He hecho un seguimiento de los primeros días del diario LA GACETA. Este diario era un económico que ,trás su adquisisción por parte del grupo Intereconomía de Julio Ariza, se ha convertido en diario de información general que,según fuentes bien informadas que he consultado , estaría vendiendo más de 70.000 ejemplares.
Vender hoy en día 70.000 ejemplares sin campaña de publicidad y sin el apoyo mediático de la competencia , he de reconocer que es todo un éxito.
Pensemos que el último lanzamiento de un diario en papel fue el del periódico PUBLICO y estuvo jalonado por una gran campaña de publicidad en los medios ,subvencionado en el precio de cabecera y con una fuerte componente promocional.PUBLICO rondaría dos años después de su salida la misma venta que LA GACETA.
La GACETA subtitula su cabecera como EL PERIODICO DE MAÑANA y exhibe un diseño austero y claro dónde el color es utilizado austera e inteligentemente. La información es de "combate" y no deja indiferente al lector. Apuesta claramente por la política de forma crítica rozando el sensacionalismo y la proximidad a un lector que quiere ser exigente y crítico con la cosa pública. Se atreve a crear una sección que la denomina "temas propios" y destina recursos profesionales a ellos en su staff.
Y todo ello bajo un claro sesgo ideológico de centro derecha que no exhibe como principios ,pero que no esconde en casi ninguna linea de la información que dirige el veterano Carlos Dávila.
Pienso que La Gaceta es el contrapoder de PUBLICO y me atrevo a apostar que tendrá más éxito que éste dentro de las dificultades con las que se va a encontrar .
Y en esas dificultades señalo que la competencia de La Gaceta por la derecha es más dura que la que debería librar PUBLICO con los medios de izquierda.
La Gaceta tiene la ventaja de que está adscrita a un grupo , Intereconomía, que funciona informativamente de manera coordinada y empieza a tener sus seguidores e influencia.
PUBLICO con La SEXTA y MEDIAPRO no ha conseguido en los dos primeros años de vida el nivel de complicidad ,apoyo y sinergias entre los medios participados por el mismo accionista, Jaume Roures, y no se vislumbra que esto pueda cambiar.
En los medios de comunicación hay GRUPOS y EMPRESAS AFINES , dentro de los primeros sólo existe PRISA y quizás ahora INTERECONOMIA, los demás son archipiélagos con diferentes islas que ,a veces tienen sus propias costumbres y rencillas.
PLANETA ,por poner un ejemplo, tiene compartimentos estancos entre LA RAZON, ANTENA 3 y ADN. También creo que LA GACETA va a herir mortalmente a LA RAZON que ya estaba en la UVI y me temo que al diario de Maurici Casals , Planeta no le facilitará ningún apoyo de sus hermanos mediáticos porque éstos son de distintas madres aunque de un sólo padre, José Manuel Lara.
En fin, es pronto para decir que LA GACETA se puede llegar a consolidar en el maltrecho panorama de los medios escritos, pero me resulta grato e interesante que hoy en día un diario impreso arranque con fuerza y con pocos medios porque quizás significa que a veces lo que parece tan manido y convencional como buscar el interés de una parte de los lectores es más importante para triunfar que estar lamentándose por la muerte del papel.
Ver a un editor como Julio Ariza hacer esta apuesta "quijotesca" es reconfortante se esté o no de acuerdo con su ideología.
Otros que van a "tirar la toalla" son los de Grupo Zeta que van a ceder a PUBLICO sus cabeceras diarias en Aragón ,Asturias y Extremadura que formarán parte de la edición del diario nacional de Roures. Concentración o desaparición de dos diarios históricos (LA VOZ DE ASTURIAS Y EXTREMADURA) y el joven Periódico de Aragón.....
No está mal tanto movimiento para lo parado y en retroceso que decimos está este sector.

¿se venden más periódicos?

Estuve en un programa de televisión -Millenium que dirige y presenta Ramón Colom- en el que se debatía sobre la crisis de la prensa bajo el título " ¿qué diarios leeremos?.". En el programa que tiene un formato de entrevista primero y tertulia después ,el entrevistado era mi amigo Rafael Nadal, director de EL PERIODICO DE CATALUNYA que sostuvo ,con datos en la mano, que la venta de los diarios había subido un 1,3% a nivel mundial el último año. Yo hablé de lo preocupante que era el descenso de los diarios en España con 200.000 compradores menos en el último año o en EEUU con siete millones perdidos en los últimos cinco años. Y resulta que los dos tenemos razón.
Los compradores de diarios han incrementado en países como Brasil,China e India , en éste ultimo país de manera significativa y ello parece ser consecuencia del desarrollo cultural que se está produciendo junto con la conformación de clases medias fruto del avance económico.
Ciertamente la prensa escrita ha formado parte de la evolución y el desarrollo cultural y económico de las sociedades . Ha sido catalizadora de la opinión y la reflexión y hasta ha asumido un papel formativo de primer orden.
Sin embargo, Europa y EEUU parecen un mundo aparte en el que las nuevas generaciones ya no están interesadas en informarse a través del papel y eligen las plataformas alternativas que le ofrecen las nuevas tecnologías . Vivimos en ritmos diferentes según la parte del mundo en que nos encontremos.
Sumar peras con peras a veces produce errores de cálculo. Sumar lectores asiáticos con europeos para concluir que los periódicos crecen puede conducirnos a no ver los problemas que tiene la prensa en la parte del mundo en la que nos ha tocado vivir.
Ni eufóricos porque los diarios crecen en el mundo ni pesimistas porque en nuestro país descienden. Simplemente hemos de estar preparados para ofrecerles a los lectores lo que necesitan en todo momento y situación.
Este año se celebra la conferencia mundial de periódicos (WAN) en la India a finales de noviembre y en su página web anima a los editores a participar en un entorno en el que la libertad de prensa de la "mayor democracia del mundo" hace que se vendan 99 millones de periódicos diariamente y tengan más de 200 millones de lectores con un crecimiento en ventas del 36% en los últimos 5 años. Después de China el país con mayor venta de periódicos.
Creo que para los editores del resto del mundo , que están en fase depresiva , acudir a la India será como un oasis en medio del desierto o ,quizás mejor, como una ilusión optica en el desierto. Esperemos que de ilusión también se viva.
Le voy a proponer a Rafael Nadal ,que está haciendo un gran trabajo en EL PERIODICO, que hagamos las maletas y viajemos juntos hasta Hydebarad (India).

Anuncios

Bien vendida por Freixenet la noticia de que esta navidad  no producirá un nuevo spot televisivo de su cava por la crisis que vive el país...Han conseguido  que todo los medios hablen de su marca por el hecho de que ésta no invierta en un nuevo anuncio. Me imagino que con ello no renuncian a vender cava, sino todo lo contrario. Aunque se podría interpretar que nos pueden estar aconsejando que ,dada la crisis que padecemos ,mejor sería brindar con agua que resulta más barato si no fuera porque dicen que da mala suerte.
Salvada la anécdota, este es un mensaje poco favorable para los medios. Cuando un anunciante reduce su inversión , cosa que sucede en la actualidad con la mayoría de ellos, es síntoma de que el consumo de los ciudadanos también se ha reducido.
Las teorías sobre la crisis económica y su superación a través de insuflar optimismo en los ciudadanos, animándoles a consumir y a tomar riesgos , no está todavía cuajando en la sociedad. Será que la ficción no consigue superar la dura  realidad.

Otro anuncio que merece comentario es el que nos brinda Nueva Rumasa con dobles páginas en la prensa de nuestro país. Este nos ofrece pagarés al 8% de sus diferentes empresas. Uno de éstas dobles páginas dice que esta inversión está garantizada por las numerosas existencias de brandy viejo de Jerez ...Merecería la pena que algún periodista , como señalaba ayer Miguel Angel Aguilar en la cadena SER investigara sobre el tema que no deja de ser , digamos,  curioso...
No lo traigo aquí por el hecho de que esta inversión pueda o no tener sus riesgos. Creo que cada uno puede  invertir su dinero con los riesgos que quiera correr, pero la prensa  debería ser capaz de sacar a la luz cualquier información que interese a sus lectores independientemente de que afecte a un anunciante por importante que éste sea en la cartera de publicidad del medio.

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Tercer anuncio : Este en clave muy positiva. El que hizo ayer la cadena de librerías americana Barnes & Noble del lanzamiento de su libro electrónico NOOK. Una maravilla que aconsejo veais en su página web
. www.bn.com

la vida de un periódico

Venimos sin preocupaciones,ni prejuicios de escuelas ni partidos,con una sed grande de imparcialidad,de verdad y de justicia;venimos a informar a nuestros lectores,ampliamente,de los sucesos del mundo y a poner a su servicio nuestro modesto esfuerzo para orientar la opinión en sus desvarios,buscando a veces en ella también corrección de los yerros propios.

           Este es nuestro programa. Queremos que el oprimido halle en nuestra voz un eco y el opresor una censura;la injusticia oposición firme;las opiniones políticas,respeto y la crítica libertad siempre que gire en el campo de los principios morales y no descienda al personalismo que lo empequeñece y envilece todo.

No tenemos compromiso con nadie, ni con la derecha ni con la izquierda, ni tenemos porque escuchar otras voces que las de la conciencia propia formada al calor de los principios de la religión católica y fundida en el amor de nuestras leyes forales , que viven en el alma de todos los navarros.

Para programa basta. El tiempo, maestro de los hombres y gran descubridor de verdades, pondrá de manifiesto cuan imparcial y escrupulosamente lo observamos

 Publicado en Diario de Navarra en su número 1 el 25 de febrero de 1903 , hace 106 años.....

Independientemente de las convicciones religiosas y políticas de cada cual... siguiendo estas premisas diariamente ¿por qué los diarios no van a vivir otros 106 ,107...120...años más ? La democracia ,la dignidad y la libertad del ciudadano los necesitará siempre

la credibilidad de la prensa

Hace tiempo que le doy vueltas a la responsabilidad social que tiene la prensa sobre todo en momentos díficiles como los que viven los ciudadanos de nuestro país en estos momentos.
Cuando se amontonan las noticias sobre la dificil situación económica junto con casos de corrupción política,  y gobierno , oposición, instituciones financieras y hasta culturales están en tela de juicio y forman parte de los titulares diarios, es más necesaria que nunca la transparencia e independencia en los medios. De lo contrario los ciudadanos acabamos poniendo todo el mismo saco del escepticismo y pesimismo porque  los diarios no nos sirven de contrapoder .
Si el ciudadano llega a pensar que las empresas periodísticas modulan la información en pro de sus intereses y se intercambian favores con los poderes políticos y económicos sometiéndose a la voluntad de los  lobbies en lugar del interés de la audiencia , les auguro un fracaso rotundo a medio plazo aunque puedan disfrutar a corto de los incentivos del poder al que se someten.
El ciudadano se abstendrá de determinados medios como se abstiene de participar en la vida política a la hora de votar en unas elecciones.
Los problemas económicos por los que atraviesa la prensa les lleva a algunos medios a mezquindades como  pactar la información con algunos anunciantes que ven la oportunidad de comprar fácilmente determinado titular y hasta opinión en lugar de un espacio publicitario. Se ha superado la etapa en que la publicidad en esos medios venía diferenciada de la información. Una y otra se integran y ya no sabemos si la energía eólica, por poner un ejemplo, es para la línea editorial de un diario una buena alternativa porque así lo ha investigado y razonado o lo es sólo para la empresa que explota esa alternativa y que ha pagado por esa información.
Más abominable e ilégitimo es que algún "príncipe de las tinieblas" utilice la responsabilidad que tiene en su diario no sólo para manipular la información en interés económico de su cabecera ,sino para hacer negocios para sí mismo con políticos , instituciones y anunciantes.
Debería ser igualmente abominable que estos políticos y anunciantes contraten sus servicios de "intermediación" aprovechando la siniestra influencia de El Príncipe. No vale todo.
Quiero pensar que ese medio en cuestión tiene los días contados, simplemente porque el lector le pondrá , le está poniendo ya, en su sitio.
Volveré otro día, quizás ,sobre este tema.
A lo que voy. Si en los momentos en que sube el paro,la corrupción y hasta los impuestos, la prensa independiente no aprovecha la ocasión para ser crítica, veraz y transparente, difícilmente subirán sus lectores...o dejararán un hueco para hacer un nuevo diario que juegue a algo tan díficil como ser creible.