martes, 28 de enero de 2014

¿POR QUÉ INVERTIR EN LA COMPRA DE UN PERIÓDICO?

John W. Henry, el  propietario del diario The Boston Globe, que adquirió hace poco a The New York Times por 70 millones de dólares, ha publicado un artículo de opinión en su nuevo periódico titulado: ¿Por qué compré The Boston Globe?
Creo que el  artículo debería ser de obligada lectura para los editores y periodistas españoles desengañados, desfondados y tan desnortados que han  tirado la toalla. A lo mejor, leer a Henry, consigue  levantarles  el ánimo.
En los momentos que vive la prensa en todo el mundo no es de extrañar que la gente piense que invertir en un diario es un acto temerario o, cuando menos, poco juicioso y de difícil justificación. De entrada eso es lo que ha motivado a John W. Henry a explicarse.
 En nuestro país los mensajes de algunos editores de prensa suelen ser derrotistas y la forma de afrontar la crisis que viven sus medios es de cortas miras y de poca convicción en el futuro.
 Del artículo de Henry me quedo con lo siguiente:
 1.- El periódico es de sus lectores y de sus intereses generales  y no de sus accionistas y sus intereses particulares. Si se invierte la propiedad  el periódico no tiene futuro.
 2.- Hay que invertir en la información precisa y contrastada para que las noticias que se publiquen gocen de confianza entre los lectores.
 3.- Opinión hay mucha y de muchos sitios, pero la mayoría suele ser partidista, poco interesante y provocativa. La opinión debe ser un laboratorio de ideas. Muchos de los artículos son previsibles y de nula aportación a los lectores.
 4.-Hay que andar con cuidado con las redes sociales: generan mucha información, pero también el aislamiento de sus seguidores. Un diario debe utilizarlas, pero previamente debe convertirse, por el interés que despierten sus informaciones, en el foco de discusión de la sociedad. No hay que renunciar a ningún tema ni debate en un periódico, incluso a aquellos que no tienen solución o respuesta a medio plazo.
5.-Hay que crear valor para los lectores para que éstos se suscriban al diario y así crear el valor para los anunciantes que deben sostener parte del negocio de los periódicos.
 
 
Es fácil de enumerar y parece difícil de conseguir. John W. Henry, propietario del Liverpool C.F. y del equipo de béisbol de los Red Sox de Boston fue un joven, hijo de granjeros, que en su día  ya practicó  el periodismo y siguió a los equipos  de béisbol que levantaban pasiones entre sus seguidores. Cree en la comunidad a la que se dirige el Boston Globe: Nueva Inglatera. Cree en los grupos locales y de interés común y parece  creer firmemente en el periodismo. Ojalá no se equivoque.