“La otra pantalla: redes sociales, móviles y la nueva
televisión” es el título del libro que ha escrito Elena Neira (Editorial UOC).
Neira es licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual, pero sobre todo una
investigadora rigurosa de los medios
audiovisuales y de la transformación que están sufriendo en todo el mundo desde
la consolidación de internet y las redes sociales.
Del análisis de Neira no solo se desprende que la audiencia
televisiva está desafiando las restricciones de la parrilla de los programadores
clásicos y que está diseminada entre muchos soportes en el que solo uno de
ellos es la clásica pantalla de televisión, sino que la interacción del
espectador a través de las redes sociales con los diferentes formatos
televisivos es cada vez más relevante para encumbrar series y otros programas en el éxito o
hundirlos en la ignorancia.
Los productores norteamericanos nos llevan la delantera y vienen
siguiendo a las redes sociales como moduladoras de la opinión del consumidor
televisivo para crear formatos a gusto del público. Las plataformas de
contenidos de entretenimiento, como Netflix, construyen su parrilla interactiva
y estudian la periodicidad de sus lanzamientos
en función del criterio del espectador.
La nueva televisión estará cada vez más sometida al poder del
espectador. Será más social y sin los límites de horarios y las rigidices de
las parrillas. También la publicidad deberá amoldarse a la socialización de
un medio que se ha convertido en
multisoporte.
En España estamos
iniciando ese cambio; La Otra Pantalla nos da las pistas por donde transcurrirá
el futuro del medio televisivo en el que
el espectador tendrá, de verdad, el mando.